駐京觀察：馬面裙熱銷 曹縣人賺翻

近年內地出現「唐裝熱」「漢服熱」「新中式服飾熱」，馬面裙從中躍居「頂流」，甚至走進今年兩會會場。此前，「400名大學生回曹縣小鎮賣馬面裙」登上熱搜。作為中國主要的漢服生產基地，山東菏澤市的曹縣，隨着馬面裙的爆火，迎來了一場「潑天的富貴」。

馬面裙堪稱今年「開春第一裙」。據報道，從年前開始，截至今年2月，曹縣生產的以馬面裙為主的龍年拜年服，面向全國銷售額已經超過了3億元。有曹縣漢服馬面裙商家稱，過年期間線下銷售額翻了幾十倍，線上單個直播帳號也能有日均20萬元（人民幣，下同）的銷售額。春節過後，馬面裙熱度不減，成為不少人日常逛街、通勤的時尚單品。

日均20萬元銷售額

精於漢服打扮的李小姐表示，漢服圈子里流行過戰國袍、唐製褙子等成套漢服，但寬袍大袖，很難在生活中穿着，也有非常嚴格的制式要求，可是馬面裙不一樣，這種長裙看起來很像日常衣服，配T恤、配襯衫都可以穿，這讓它有了從漢服圈出圈的潛力。

以製造演出服起家的曹縣，在十多年產業發展中形成了系統精細的市場分工，成本低效率高。曹縣電子商務服務中心主任張龍飛曾介紹，2023年曹縣漢服產業帶動就業人數達10多萬人，銷售額達70億元。曹縣共有漢服企業2282間，原創漢服加工企業2053間。據了解，約40%的曹縣商戶過年沒有放假，銷量比平時翻了兩番。

曹縣馬面裙熱賣，離不開直播引來網絡流量。在當地最大的漢服基地直播間里，從早上7點開始，兩個主播要接力播滿8小時。直播間外，一直源源不斷有本地女孩來應聘。

工廠24小時運作

馬面裙的走紅，也令這個產業鏈的上游布料廠家起死回生。製造馬面裙的主要布料，來源於浙江海寧和嵊州的很多窗簾廠、領帶廠。有老闆表示，前幾年生意慘淡，很多服裝品牌銷售業績不好，品牌不願意大規模下布料定單，很多領帶廠都垮掉，近年中美貿易戰，這種下滑更是到了一個極限。不過，從去年7月接手馬面裙布料定單開始，工廠就在全負荷24小時運轉。「根本交不出來，排單太多了。」有老闆說，除了過年休息了幾天，整個工廠這幾個月都沒停過。

馬面裙熱，帶動漢服熱，春節後的曹縣，依然浸泡在熱度的餘波里，很多人相信這波熱潮至少會持續到明年。

 

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