蘋果中國市場表現惡化 首季按年跌13% CEO庫克稱今年內或發布AI技術

蘋果（AAPL）公布截至去年12月底止的2024財年首季業績，收入1,196億美元，按年升2%；純利升13%至339.2億美元，每股盈利2.18美元。雖然季績表現勝市場預期，但蘋果就在最重要的中國市場失利，銷售大跌13%至208億美元，是銷售唯一下跌的地區，同時創下自 2020 年第 1 季以來最差的同期表現。蘋果行政總裁庫克（Tim Cook）在業績電話會上賣關子，稱今年稍後時間會有與人工智能（AI）相關的技術發布。

中國市場競爭最激烈

彭博報道，蘋果財務總監Luca Maestri表示，對公司銷售下跌感到不滿意，但知道中國是世界上競爭最激烈的市場；並警告蘋果的銷售增長可能不會持續。他表示，目前季度將會很難與上年同期相比，因為當時蘋果正從中國因防疫封鎖而引發的供應鏈限制中恢復，消費者對iPhone需求得以釋放，令銷售額增加近50億美元。

作為蘋果的皇牌產品，iPhone為公司帶來697億美元的收入，按年增加6%，主要受惠於 iPhone 15 規格和功能大幅提升。不過，穿戴設備大跌11.3%至119.5億美元，iPad銷量更跌25.3%至70.2億美元。

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