雙11今年靜悄悄 靠店播成增長引擎 淘寶破億直播間58間 京東直播觀眾破3.2億

一年一度的中國「雙11購物節」，今年明顯聲勢及宣傳都大不如前，「今年雙11變得更靜悄悄了」甚至登上了內地熱搜，而事實上阿里巴巴（9988）的「天貓雙11」及京東（9618）的「京東雙11」早在10月23及24日已展開，今年不少內地消費者及輿論都在提倡理性消費，不應盲目追求低價搶購商品，各商家都以直播及低價作為促銷手法。

根據中新經緯研究院、中國國際電子商務中心研究院、浪潮卓數研究團隊發表的《2023「雙11」消費洞察報告》，今年「搶先購」階段各平台網絡零售總額5155.6億元人民幣（下同），較去年增長9.5%。

截至11月11日零時，根據內媒數據，淘寶已產生58個破億直播間，38家店播成交額破億，451間店播成交額破千萬元人民幣；京東的官方數據則顯示，今年直播觀看人數突破3.2億，約300個品牌銷售破億元，京東百億補貼頻道的商品數量較618時增加兩倍，頻道用戶規模亦較6月增加近5倍，京東9.9元包郵頻道內，上百個產業帶的海量源頭好物銷量突破百萬單，京東秒殺頻道成交額較9月環比增長近10倍。

店播有指成為今年雙11的新增長引擎，淘寶直播事業部總經理程道放更指，今年是店播爆發元年，店播已從淘寶天貓商家的經營工具升級為核心的經營陣地。

今年平台交易額佔比頭7位為天貓（35.4%）、京東（21.6%）、抖音（9.6%）、淘寶（8.6%）、拼多多（6.7%）、蘇寧易購（0.5%），其他平台佔17.5%，而天貓和淘寶的淘天集團繼續以合計44%的銷售額領先全國其他平台。

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