HKTV去年多賺13.4倍 「對明星帶貨成效存疑」

【新增管理層業績解畫】

香港科技探索（HKTV，1137）去年純利2.12億元，按年大增13.4倍；經調整EBITDA為3.16億元，增1.8倍。該企繼續不派發股息，以保留流動資金用於為期5年的配送建設、機械及相關資本支出計劃，以及新創投資計劃。

HKTV行政總裁（香港）周慧晶表示，留意到消費者對於網購的消費模式，已是一個結構性的改變，並不會因疫情結束而減少，認為香港網購市場的空間仍然是很大，對網購的發展是非常樂觀。

歡迎同行競爭

對於電視廣播（511，TVB）早前宣布夥拍阿里巴巴（9988）淘寶直播，周慧晶指，歡迎各行各業加入網購市場競爭，相信有競爭對本港消費者來說是一件好事。她又指，公司的直播策略和坊間的有所不同，會鼓勵客戶與商戶直接接觸，至於對使用明星做主持的效果長遠是否有持續性，則抱有存疑的態度。

HKTV於今年1月推出跨地域社交購物平台Everuts，周慧晶透露，推出至今有超過1萬個用戶登記，對該平台的發展非常樂觀，冀年內除了可以向香港的消費者推廣之外，亦可推廣至全球的消費者。

去年收入38億增22%

HKTV期內營業額38.28億元，按年增22.3%，總商品交易額（GMV）為82.76億元，增加25.9%。1P及3P業務的整體毛利率及混合佣金率為23.4%，按年略減0.3個百分點。

HKTVmall的平均每日訂單量於去年12月為每日4.93萬張訂單，增加7800張；平均訂單值則約452元，按年略減10元。HKTVmall購物的獨立客戶數量去年有141.2萬名，增加9.7%。

按收入業務劃分，直接商品銷售收入24.25億元，增18.5%；特許銷售及其他服務收入12.65億元，增27.6%；多媒體廣告收入及節目版權收入1.32億元，增45%；科技業務收入為540萬元，增5倍。

今年GMV目標最高92億元

HKTV定立今年目標，冀全年GMV為88億至92億元，即按年增6.3%至11.1%；總毛利率及混合佣金率目標24%至24.5%，即冀較去年的23.4%增1.1個百分點。多媒體廣告收入目標為1.56億元，望按年增18.5%；而主要經營開支佔已完成訂單GMV百分比目標中，配送成本為11%至11.2%；市場推廣、宣傳和O2O門市市場推廣開支為2.1%至2.8%；電子商貿營運及支援成本為4.8%至5%。至於經調整後EBITDA佔已完成訂單的GMV百分比見標為5%至5.5%。

HKTV又指，維持中期目標，在2026年或之前訂單GMV達到120億至150億元，約佔香港總零售銷貨價值的3.4%至4.3%。

料部分客戶轉買低價值產品

HKTV表示，今年開局已有加息、市場波動、通關等許多不確定因素，將成為零售業的另一具挑戰的年份，該公司於訂立本港電子商貿業務的全年業務目標時較為審慎。該公司指，對香港的電商發展動力維持正面的觀點，尤其於網上客戶數目增長、其於HKTVmall上的購買頻率及購買產品種類，但亦預期某些客戶的購買能力，或會由高價值產品轉移至低價值產品。

至於未來發展，HKTV指，會增強同步互動頻道，目標於今年4月試推並於5月正式推出HKTVLive；同時擴展香港以外的市場，於去年12月於澳門試行，目標於今年第二季打入英國市場。

今年與港零售業「一齊贏」

該公司在今年定立目標，與香港零售業「要贏，一齊贏」，將於本地及國際推出不同的新項目，包括年初正式推出的社交代購平台Everuts；第三方物流服務，目標於4月試推並於7月正式推出； 網店解決方案HKTVshops，目標於4月試推並於7月正式推出；以及已取得專利的全自動零售商店及系統，料於今年中推出。

斥8.6億擴展用地

而為達到中期目標，以及進一步提升增長能力做好準備，HKTV初步計劃投資約8.6億元，用於轉換整塊將軍澳總部用地，容許用作電子商貿及科技用途的同意費，及分階段於5年內擴展位於將軍澳總部的自設基礎建設。而加上以長期租約增加額外的配送設施，HKTV預計隨著時間推移，將總自動化配送容量從57萬平方呎，擴展到超過90萬平方呎。