世界盃2022|中國贊助商押中阿根廷捧盃 自詡「贏麻了」 慶祝多花臣
2022-12-19 15:42
阿根廷隊擊敗法國隊奪得世界盃冠軍,為球王美斯圓夢,跨地域、跨民族振奮全球無數球迷。其中同樣興奮難寐的,包括來自中國的阿根廷隊贊助商。內媒用「阿根廷奪冠中國品牌贏麻了」標籤慶祝世界盃落下帷幕,指阿根廷隊成本屆世界盃最受中國品牌喜愛的球隊,包括蒙牛(2319)、網易(9999)旗下網易傳媒、廣汽集團(2238)旗下廣汽三菱、阿里巴巴(9988)體系的靈犀互娛、伊利、盼盼食品、庫迪咖啡、萬家樂、萬達體育等,至少9家品牌斥資支持阿根廷隊,慶祝手法各適其適。
支持阿根廷隊的中國乳製品企業兩大巨頭蒙牛和伊利,雙雙成最後贏家,但兩者繼續有牙齒印,在廣告文案上成一大焦點。豪擲資金贊助本屆世界盃的蒙牛,此次決賽周前押兩注,最終同時命中世界盃冠、亞軍,因兩隊王牌球星美斯和麥巴比都是蒙牛代言人。在決賽直播畫面中,蒙牛場邊廣告語「今晚徹底不慌了」顯示在麥巴比12碼入門一刻,憑藉廣告投放賺足眼球。同時在官方微博中,蒙牛恭喜美斯成為史上首位兩度榮獲金球獎的球員,亦祝賀麥巴比獲得金靴獎。
伊利有部門放假3日賀贏波
而只贊助阿根廷隊的伊利也在網絡造勢,不僅趁機於今天(19日)推出藍白色調的限量牛奶,並打出「伊利只愛阿根廷隊」標籤,表達賀意之餘,亦暗將矛盾指向「買雙邊」的蒙牛。伊利的帖文獲得阿根廷國家隊官方帳號在微博專門發帖道謝,該公司的品牌部還宣布讓員工在本周二至四,放有薪假3天,獲不少網民讚伊利「格局大」、體貼員工等等。
阿根廷隊奪冠,更瘋狂的是中國贊助商:
蒙牛上屆獨撐美斯 今屆落兩注
蒙牛曾在贊助一事上遇挫,於上屆2018年俄羅斯世界盃起已跟美斯合作,不料阿根廷在十六強憾負法國出局,而蒙牛卻因「我是梅西,我不是天生強大,我只是天生要強」廣告標語,被改成多個版本在網絡熱傳,例如「我是梅西,我很快可以回家了」等,反而賺得不少曝光,亦令今屆世界盃與美斯的合作關係,再成為網民焦點。
中國企業世盃贊助費成世一
中國多個品牌在今屆世界盃大灑金錢,數據諮詢及分析公司GlobalData統計顯示,中國企業的贊助額達到14億美元(約110億港元),超越美國企業合共的11億美元,排全球第一。而阿根廷足協上月曾表示,其已簽約的全球贊助商中,中國企業佔10%至15%。
廣汽送阿根廷國家隊簽名球衣
此外,其他阿根廷隊贊助商也不甘示弱,網易在微博發文稱連續兩屆押中冠軍,「簡直比神預言還準」,並創造「網易連續兩屆世界盃簽中冠軍球隊」標籤,旗下各平台也輪流發帖炒作該標籤。阿根廷隊另一個中國贊助商廣汽三菱為了祝賀奪冠,甚至推出旗下全新車型一年使用權抽獎,買新車更可享多重優惠,包括獲阿根廷隊簽名球衣及訂製足球等。
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