世界杯2022|中国赞助商押中阿根廷捧杯 自诩「赢麻了」 庆祝多花臣
2022-12-19 15:42
阿根廷队击败法国队夺得世界杯冠军,为球王美斯圆梦,跨地域、跨民族振奋全球无数球迷。其中同样兴奋难寐的,包括来自中国的阿根廷队赞助商。内媒用「阿根廷夺冠中国品牌赢麻了」标签庆祝世界杯落下帷幕,指阿根廷队成本届世界杯最受中国品牌喜爱的球队,包括蒙牛(2319)、网易(9999)旗下网易传媒、广汽集团(2238)旗下广汽三菱、阿里巴巴(9988)体系的灵犀互娱、伊利、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、万达体育等,至少9家品牌斥资支持阿根廷队,庆祝手法各适其适。
支持阿根廷队的中国乳制品企业两大巨头蒙牛和伊利,双双成最后赢家,但两者继续有牙齿印,在广告文案上成一大焦点。豪掷资金赞助本届世界杯的蒙牛,此次决赛周前押两注,最终同时命中世界杯冠、亚军,因两队王牌球星美斯和麦巴比都是蒙牛代言人。在决赛直播画面中,蒙牛场边广告语「今晚彻底不慌了」显示在麦巴比12码入门一刻,凭藉广告投放赚足眼球。同时在官方微博中,蒙牛恭喜美斯成为史上首位两度荣获金球奖的球员,亦祝贺麦巴比获得金靴奖。
伊利有部门放假3日贺赢波
而只赞助阿根廷队的伊利也在网络造势,不仅趁机于今天(19日)推出蓝白色调的限量牛奶,并打出「伊利只爱阿根廷队」标签,表达贺意之馀,亦暗将矛盾指向「买双边」的蒙牛。伊利的帖文获得阿根廷国家队官方帐号在微博专门发帖道谢,该公司的品牌部还宣布让员工在本周二至四,放有薪假3天,获不少网民赞伊利「格局大」、体贴员工等等。
阿根廷队夺冠,更疯狂的是中国赞助商:
蒙牛上届独撑美斯 今届落两注
蒙牛曾在赞助一事上遇挫,于上届2018年俄罗斯世界杯起已跟美斯合作,不料阿根廷在十六强憾负法国出局,而蒙牛却因「我是梅西,我不是天生强大,我只是天生要强」广告标语,被改成多个版本在网络热传,例如「我是梅西,我很快可以回家了」等,反而赚得不少曝光,亦令今届世界杯与美斯的合作关系,再成为网民焦点。
中国企业世杯赞助费成世一
中国多个品牌在今届世界杯大洒金钱,数据谘询及分析公司GlobalData统计显示,中国企业的赞助额达到14亿美元(约110亿港元),超越美国企业合共的11亿美元,排全球第一。而阿根廷足协上月曾表示,其已签约的全球赞助商中,中国企业占10%至15%。
广汽送阿根廷国家队签名球衣
此外,其他阿根廷队赞助商也不甘示弱,网易在微博发文称连续两届押中冠军,「简直比神预言还准」,并创造「网易连续两届世界杯签中冠军球队」标签,旗下各平台也轮流发帖炒作该标签。阿根廷队另一个中国赞助商广汽三菱为了祝贺夺冠,甚至推出旗下全新车型一年使用权抽奖,买新车更可享多重优惠,包括获阿根廷队签名球衣及订制足球等。
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