專欄│世盃造勢日本有方

卡塔爾世界盃尚餘不足一周便開幕，由十一月中直至十二月中全球又再陷入足球狂熱，不過今屆這股世盃之火來到香港卻似乎由以往的熊熊大火變成油燈小火，走在街上仍未感到大戰將至的氣氛，反觀日本在造勢推廣方面，真的值得參考。

每屆世界盃，走在香港街頭看見的國家隊球衣都有變化，唯獨是日本球衣永遠最受歡迎，無論哪一屆總看到有人穿著上街，現在回想亦是相當成功的推廣策略。日本每一屆的世盃球衣都融合了日本傳統文化，歷年來富士山、日本刀、圓陣，以及今屆寓意高山低谷的折紙都讓人印象深刻，光是加上這層「文化味」就已經為球衣鍍上一層光環，球迷入手這件球衣也覺得自己特別有滿足感。

加上日本善於創造形象，透過各種「說好球員故事」讓大眾對球員在球場內外的生活有更多認識，拉近距離，又善於結合不同層面的公眾人物擴大影響力，就如早前日本偶像女團「日向坂46」出名的足球狂迷成員影山優佳，就曾與今屆日本國家隊門將權田修一在足球節目中對談，甚至親身落場射門體驗國家一號門將的壓逼力，兩個不同界別的人物互動，同時在足球圈與偶像圈帶起話題，無形中亦為日本國家隊成功造勢。

香港雖然沒法參與世界盃決賽周，球迷熱情自然與參戰且抽中死亡之組的日本有落差，但這一類的推廣方式在其他項目或大賽卻依然具有參考價值。看看某電台早前有明星與DJ參戰的籃球賽已帶起連日話題，未來像是月底的香港壁球公開賽、FIBA3x3 世界巡迴賽香港大師賽、十二月的香港單車節，甚至明年二月的香港馬拉松，又是否可以將此伎倆發揚光大？（何子善）

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