专栏│世杯造势日本有方

卡塔尔世界杯尚馀不足一周便开幕，由十一月中直至十二月中全球又再陷入足球狂热，不过今届这股世杯之火来到香港却似乎由以往的熊熊大火变成油灯小火，走在街上仍未感到大战将至的气氛，反观日本在造势推广方面，真的值得参考。

每届世界杯，走在香港街头看见的国家队球衣都有变化，唯独是日本球衣永远最受欢迎，无论哪一届总看到有人穿著上街，现在回想亦是相当成功的推广策略。日本每一届的世杯球衣都融合了日本传统文化，历年来富士山、日本刀、圆阵，以及今届寓意高山低谷的折纸都让人印象深刻，光是加上这层「文化味」就已经为球衣镀上一层光环，球迷入手这件球衣也觉得自己特别有满足感。

加上日本善于创造形象，透过各种「说好球员故事」让大众对球员在球场内外的生活有更多认识，拉近距离，又善于结合不同层面的公众人物扩大影响力，就如早前日本偶像女团「日向坂46」出名的足球狂迷成员影山优佳，就曾与今届日本国家队门将权田修一在足球节目中对谈，甚至亲身落场射门体验国家一号门将的压逼力，两个不同界别的人物互动，同时在足球圈与偶像圈带起话题，无形中亦为日本国家队成功造势。

香港虽然没法参与世界杯决赛周，球迷热情自然与参战且抽中死亡之组的日本有落差，但这一类的推广方式在其他项目或大赛却依然具有参考价值。看看某电台早前有明星与DJ参战的篮球赛已带起连日话题，未来像是月底的香港壁球公开赛、FIBA3x3 世界巡回赛香港大师赛、十二月的香港单车节，甚至明年二月的香港马拉松，又是否可以将此伎俩发扬光大？（何子善）

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