IAB HK數碼大獎新登場表揚本地傑出數碼營銷項目及機構推動香港數碼營銷創高峰

2022-10-28 13:16

後疫情時代的數碼轉型是香港甚至全球的大趨勢，而數碼營銷是當中的關鍵之一，可以為企業推廣業務甚至塑造品牌。IAB HK 作為香港最活躍的廣告協會之一，將於今年舉辦首屆數碼大獎 (IAB Hong Kong Digital Awards) 以表揚數碼營銷行業內傑出的本地數碼作品及機構，冀更進一步推廣數碼營銷及促進業界人士交流，使數碼營銷更普及和創新。如IAB HK聯合主席林慧敏及李慧嫻表示：「我們將開始一個新的里程碑，把IAB HK打造成頂尖的數碼頒獎平台之一。」

IAB HK數碼大獎將邀請所有創意、設計或媒體機構、廣告商、社交平臺、支援技術商、供應商、平台等參與，以展示各品牌及營銷機構的數碼作品。作品 (包括全球和區域)須於2021年7月1日至2022年7月31日期間在香港向公眾展示才可參與是次獎項。

獎項設有四個類別，分別為最佳數據分析及應用獎(Best use of Data & Insights)、最佳創新內容策劃獎 (Best use of Content Innovation)、最佳程序化廣告應用獎 (Best use of Programmatic Advertising)和最佳影片應用獎 (Best use of Video)。獎項詳情如下：

1. 最佳數據分析及應用獎 (Best use of Data & Insights)
著重利用數據包括研究、分析工具、數據庫等和洞察力做出具成本效益的廣告。評分加權為25%洞察力和戰略，25%創新，25%附加值/效率，25%結果。
2. 最佳創新內容策劃獎 (Best use of Content Innovation)
著重如何使用新興科技或渠道例如XR、虛擬現實 (Virtual Reality)、DOOH及元宇宙等進行營銷。評分加權為25%洞察力和戰略，25%未來願景/創新戰略，25%執行，25%結果。
3. 最佳程序化廣告應用獎 (Best use of Programmatic Advertising)
著重以程序化廣告方案提高效能、轉化率、客戶參與度和投資回報率等。參賽者應展示他們如何在媒體購買中使用程序化來推動優異表現。評分加權為25%洞察力和戰略，25%媒體策略，25%附加值/效率，25%結果。
4. 最佳影片應用獎 (Best use of Video)
著重於使用影片形式做出創意廣告並提高效能、轉化率、客戶參與度和投資回報率等。參賽者應展示他們如何制定視頻策略，包括創意、製作、執行、創新分發和推廣，以推動具影響力的結果。評分加權為25%洞察力和戰略，25%創新，25%執行，25%結果。

作品提交日期由2022年8月1日 (星期一)起至2022年10月31日(星期一)，各公司可到IAB HK網頁提交申請，並按指示提交相關文件，詳情請參閱： www.iabhongkong.com/awards

作品將由來自IAB HK執行委員會及工作委員會成員、頂級品牌管理人、業界及學術界專業人士組成的24位評審團進行評分，他們都是各個獎項類別中優秀的數碼營銷業界代表，令人期待。評審團將對每個類別的所有參賽作品進行公平評選，並根據評分標準從四個類別選出金獎、銀獎及銅獎，再根據四個類別的最高分數、在年度裏得到最多獎項及最具影響力的作品中選出【年度最佳數碼廣吿大獎】。

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