IAB HK数码大奖新登场表扬本地杰出数码营销项目及机构推动香港数码营销创高峰

2022-10-28 13:16

后疫情时代的数码转型是香港甚至全球的大趋势，而数码营销是当中的关键之一，可以为企业推广业务甚至塑造品牌。IAB HK 作为香港最活跃的广告协会之一，将于今年举办首届数码大奖 (IAB Hong Kong Digital Awards) 以表扬数码营销行业内杰出的本地数码作品及机构，冀更进一步推广数码营销及促进业界人士交流，使数码营销更普及和创新。如IAB HK联合主席林慧敏及李慧娴表示：「我们将开始一个新的里程碑，把IAB HK打造成顶尖的数码颁奖平台之一。」

IAB HK数码大奖将邀请所有创意、设计或媒体机构、广告商、社交平台、支援技术商、供应商、平台等参与，以展示各品牌及营销机构的数码作品。作品 (包括全球和区域)须于2021年7月1日至2022年7月31日期间在香港向公众展示才可参与是次奖项。

奖项设有四个类别，分别为最佳数据分析及应用奖(Best use of Data & Insights)、最佳创新内容策划奖 (Best use of Content Innovation)、最佳程序化广告应用奖 (Best use of Programmatic Advertising)和最佳影片应用奖 (Best use of Video)。奖项详情如下：

1. 最佳数据分析及应用奖 (Best use of Data & Insights)
著重利用数据包括研究、分析工具、数据库等和洞察力做出具成本效益的广告。评分加权为25%洞察力和战略，25%创新，25%附加值/效率，25%结果。
2. 最佳创新内容策划奖 (Best use of Content Innovation)
著重如何使用新兴科技或渠道例如XR、虚拟现实 (Virtual Reality)、DOOH及元宇宙等进行营销。评分加权为25%洞察力和战略，25%未来愿景/创新战略，25%执行，25%结果。
3. 最佳程序化广告应用奖 (Best use of Programmatic Advertising)
著重以程序化广告方案提高效能、转化率、客户参与度和投资回报率等。参赛者应展示他们如何在媒体购买中使用程序化来推动优异表现。评分加权为25%洞察力和战略，25%媒体策略，25%附加值/效率，25%结果。
4. 最佳影片应用奖 (Best use of Video)
著重于使用影片形式做出创意广告并提高效能、转化率、客户参与度和投资回报率等。参赛者应展示他们如何制定视频策略，包括创意、制作、执行、创新分发和推广，以推动具影响力的结果。评分加权为25%洞察力和战略，25%创新，25%执行，25%结果。

作品提交日期由2022年8月1日 (星期一)起至2022年10月31日(星期一)，各公司可到IAB HK网页提交申请，并按指示提交相关文件，详情请参阅： www.iabhongkong.com/awards

作品将由来自IAB HK执行委员会及工作委员会成员、顶级品牌管理人、业界及学术界专业人士组成的24位评审团进行评分，他们都是各个奖项类别中优秀的数码营销业界代表，令人期待。评审团将对每个类别的所有参赛作品进行公平评选，并根据评分标准从四个类别选出金奖、银奖及铜奖，再根据四个类别的最高分数、在年度里得到最多奖项及最具影响力的作品中选出【年度最佳数码广吿大奖】。

IAB