日本網絡廣告費2.7萬億 首次超過傳統四大媒體

日本共同社報道，日本2021年國內廣告費中，網絡廣告費較上年驟增21.4%至2.7052萬億日元，首次超過報紙、電視、雜誌和廣播這傳統「四大媒體」的總和。

該數據由日本電通公司於本周公布，根據報告，網絡廣告費在社會數字化背景下持續增加，2021年尤其是視頻廣告表現不俗。傳統「四大媒體」總和較上年增加8.9%至2.4538萬億日元。

包括戶外廣告和傳單廣告等在內的廣告費總額增加10.4%至6.7998萬億日元，兩年來首次增加。報告指出，東京奧運會和殘奧會的舉辦也起到推動作用，從因新冠疫情造成的經濟活動停滯而低迷的上年恢復。不過，未達到疫情前的2019年（6.9381萬億日元）水平。

報告指出，網絡廣告費也包含「四大媒體」運營方主導提供的廣告。這種四大媒體的數碼廣告在2021年首次突破1000億日元，反映出各媒體加快拓展數碼領域。

四大媒體廣告費分別為，報紙增加3.4%至3815億日元；電視增加11.1%至1.8393萬億日元；雜誌增加0.1%至1224億日元；廣播增加3.8%至1106億日元。

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