專欄│全民造星有何不可

東京奧運之後，香港掀起一股前所未見的體育熱潮，體壇星將開始獲得商界青睞增加「吸金」機會，趁訓練空檔經常現身商業活動，甚至踩過界出演不少娛樂節目。當然，總有人會覺得「運動員就應該有運動員的樣子」，除了訓練其他事情都不應該做，也不應開拓知名度和其他收入，但是政府經常提及要將體育產業化，如果連社會普及認知都做不到，還如何去談產業？

人的天性都是充滿好奇心的，所以娛樂明星在鎂光燈外的生活顯得格外吸引，C朗拿度、美斯在球場以外的動向也惹人關注，亦可以透過這種場外生活讓公眾覺得明星或運動員更貼地更真實，令相關的人和事更加「入屋」。像是在東奧一戰成名的羽毛球混雙組合鄧俊文/謝影雪，東奧後獲得各類商業品牌垂青，尤其是謝影雪，從生活用品、化妝品、寵物用品，甚至清潔用品廣告也有她的蹤影，又與鄧俊文參與電視台綜藝節目，在開拓商機保障日後生活之餘，確實也讓公眾對羽毛球運動有更多認識與關注。

體育要進行產業化，首先就要有創造產業鏈的契機，體育娛樂化也可以成為擴大受眾、為發展產業鏈打穩基礎的其中一步。體育明星與娛樂明星一樣可以創造強大影響力，只要分寸把握好，在不影響正常訓練的情況下，體育娛樂化可說是相輔相成。試想想，如果張家朗有一天與姜濤齊齊在維園打籃球宣傳新劇，場面何其吸引？

也正因如此，運動員現在亦逐漸注重形象，以及如何應對傳媒。中國香港綜合搏擊運動總會昨天就與香港體育記者協會合作，為青年運動員舉行傳媒體驗班，學習如何應對不同採訪、拍攝等技巧，不再怯場「口啞啞」，有自信就是建立形象的第一步，也許幾年過後，就輪到他們成為體壇明星也未可知。何子善