阿里「雙十一」開鑼 逾2600品牌熱賣

2021-11-02 05:30

天貓平台的「雙十一」活動昨日開鑼,逾2600品牌首小時成交額已超過去年全日。
天貓平台的「雙十一」活動昨日開鑼,逾2600品牌首小時成交額已超過去年全日。

  (星島日報報道)適逢一年一度的電商界盛事「雙十一」購物節來臨,各大電商平台的促銷活動已一早展開,並紛紛搶先報捷。內地兩大電商龍頭日前先後開啟「雙十一」預售,阿里巴巴(9988)旗下天貓平台昨日開售的首小時,平台上逾2600個品牌的成交額已超過去年全天;至於早前宣布提早啟動「雙十一」的京東集團(9618)公布,平台開售的4小時內,已累計售出商品逾1.9億件。

  天貓平台的「雙十一」活動於昨日(11月1日)凌晨正式開售,有內地傳媒報道,據不完全統計,開售的首一小時,逾2600個品牌的成交額超過去年全天,當中蘋果手機只需4分鐘、小鵬汽車只需5分鐘開賣就超過去年全天的金額。

  報道又指,其中有多個品牌負責人表示,今年天貓「雙十一」表現超出預期,內地的國貨品牌表現尤其搶眼,五菱汽車、bosie等國貨品牌,在開售1小時內就超過了去年全天的銷售金額。據悉,今年天貓雙十一為消費者推出新功能,包括降低湊單門檻,及開放一鍵分享購物車功能,以及為銀髮族設立專屬會場等。

  另一內地電商平台京東的「雙十一」於10月31日晚上8點開售。集團公布,「雙十一」的最新銷售數據中顯示,從10月31日晚上8時開始的4小時內,京東累計售出商品逾1.9億件,而截至31日晚上10時兩小時內,全國逾100萬消費者已經收到京東雙十一的包裹;今年京東直播帶貨開場僅20分鐘,已超過去年11月1日全日成績。

  京東透露,京東家電整體1小時成交額超過去年全日表現,京東電器超級體驗店重慶店、合肥店、西安京東MALL,於開售10分鐘成交額破1000萬元人民幣,其中重慶店成交額按年增長7.1倍。另外京東自有品牌總成交額亦按年增長2.7倍。

  按品類來看劃分,京東美妝開售4小時,成交額即超過去年全天,其中高端美妝開售僅40分鐘已超過去年全天,另外多家美妝品牌均迎來增長,包括雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、SK-II、科顏氏、倩碧、絲芙蘭等超過50個知名品牌;寵物品類企業成交額按年增長5倍。據內媒報道,京東於開售10分鐘,小米(1810)、OPPO、realme真我、華為、榮耀、iQOO、vivo等品牌手機成交額按年增長逾3倍。

  內地的雙十一購物節提前開鑼,將進一步帶動網購熱潮,據全球諮詢公司AlixPartners發布的《中國2021雙十一前瞻報告》顯示,半數受訪消費者預計今年雙十一將花費超過3000元人民幣;億邦動力發布的《2021品牌企業雙十一大促洞察報告》顯示,半數以上品牌商家預計今年雙十一成交超過1000萬元人民幣,其中預估成交超過1億元人民幣的商家佔比13.16%。

  

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