專欄｜「林鍾大戰」搞騷示範作
2021-09-27 12:00 
今年六月的時候，看着月曆上整個夏天排得密密麻麻的賽事，歐洲國家盃、美洲國家盃、東京奧運、殘奧和全運會，不禁倒抽一口涼氣，幸好中間加插了一場「林鍾大戰」可以吃吃花生調劑一下心情。隨着今天全運閉幕，這個夏天的地獄賽程也似乎告一段落，不過有些方面卻是逐漸掀開了序幕。
這個夏天雖然大賽一浪接一浪，但作為體育傳媒卻是愈做愈興奮，從東奧前冷冷清清的宣傳造勢，到政府宣布五台聯播奧運慢慢升溫，張家朗奪金全城體育狂熱更是到了頂點。此後何詩蓓摘雙銀、乒乓球女團、劉慕裳、李慧詩奪銅，體育在香港的受關注程度可說是前無古人。
最重要是運動員回港後受到各大商家青睞，頻頻出席各種公開活動、拍廣告搵真銀，慢慢開發出運動員的商業價值。運動員形象健康正面，不說歐美各種職業籃球、足球年薪數千萬的球星，近如中國、日本和南韓等，運動員都備受國民尊敬愛戴，體育運動的商業價值亦得到充分開發，運動員不時參與電視節目、廣告等，將運動這個餅愈做愈大。
運動員也是人，生活再規律再節儉也需要錢，在有限的運動生涯中為自己爭取更好的待遇和收益並沒有錯，甚至這種最終可以靠商業運作自給自足的模式，才是最理想的狀態。這次奧運過後，最讓人高興的除了獎牌，還有逐漸建立的這個商業模式。
再看看那場林鍾大戰的花生騷，大家心知肚明這根本就是一場鬧劇，但這場口水戰掀起話題，就能吸引贊助商注意，未開賽就已經封了蝕本門。甚至話題仍在持續燃燒，各方賺盡知名度，這也是一種無形資本。
今屆全運即將閉幕，下一屆全運已確定由大灣區合辦，今屆奧運及林鍾大戰會否帶給港府一些啟示，讓全運會不只是運動會，而是香港體育界下一個發展契機？何子善
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