電視廣告收入回春 TVB虧損收窄3%

2021-08-26 05:30

TVB指,預計在消費券推動及憧憬通關,下半年將會出現扭轉近期局勢的新機遇。
TVB指,預計在消費券推動及憧憬通關,下半年將會出現扭轉近期局勢的新機遇。

  (星島日報報道)電視廣播(TVB,511)上半年收入按年升2%至12.26億元,主要由於電視廣告收入按年回升31%至4.6億元,但廣告收入仍較去年下半年降低,整體虧損略為收窄3%至2.84億元。TVB指,短期電視廣告仍受到大挑戰,但預計在消費券推動及憧憬通關,下半年將會出現扭轉近期局勢的新機遇。

  TVB的香港電視廣播業務,對外客戶分部收入按年增長7%至6億元,分部虧損收窄了21%至4.1億元,有關電視廣播的廣告收入按年大增31%至4.6億元,但與去年下半年的5.3億元比較,則仍有所下跌。

  該公司指,香港電視廣播和myTV SUPER的廣告業務短期內仍屬一大挑戰,由於中港繼續實施旅遊限制,區內經濟復甦有限,但廣告商對奧運、「聲夢傳奇」節目等近期事件的正面迴響,給予信心對廣告業務恢復增長在望。而消費券計畫推動廣告商投放資源,加上一旦開放免隔離旅遊,依賴內地旅客的行業將會出現大量廣告需求,預期下半年將會出現扭轉近期局勢的新機遇。

  MyTV SUPER的收入下跌6%至1.9億元,並轉蝕4400萬元,主要由於廣告收入下滑所致。而其登記用戶增11%至952萬名,其訂戶群的每名訂戶平均收入(ARPU)增為每月74元。

  至於近年力谷的大台網及電商業務,收入跌15%至5200萬元,盈利亦倒退41%至1800萬元。當中電商、活動籌劃及社交媒體廣告業務雖然見增長,但被項目贊助收入減少所抵銷。

  上周TVB收購本地電商公司Ztore的75%股份,在客戶群擴大及更多宣傳與直播帶貨的帶動下,預期電商業務的GMV將會增加4倍以上,而下半年將製作更多直播帶貨電視節目,並料直接面向消費者的非廣告收入的比例亦將大幅增加。

 

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