星島日報

帶種族歧視意味 130年食品商標Aunt Jemima將停用

2020-06-19 13:07
已有130多年歷史的Aunt Jemima品牌商標將停用。AP圖
已有130多年歷史的Aunt Jemima品牌商標將停用。AP圖

由於涉及種族問題,已有130多年歷史的Aunt Jemima品牌將停用;另一品牌Uncle Ben’s也會作出檢討。

百事可樂公司(PepsiCo Inc.)周三宣布,將改變Aunt Jemima煎餅和糖漿的品牌名稱和品牌形象,放棄因種族主義歷史而受到批評的吉祥標誌。

這個擁有130多年歷史的品牌以一位非洲裔美國婦女為形象標誌,其名字源自於19世紀風行的「黑臉藝團」(Minstrel Show)表演中的一個人物,這幅諷刺漫畫展示一個友好的非裔婦女的刻板形象,該婦女是白人家庭的僕人或保姆,因而備受爭議。

在美國非裔男子弗洛伊德(George Floyd)遭白人警員壓頸致死引發美國、加拿大,以及全球各地大規模示威抗議之際,Aunt Jemima品牌在社交媒體上面臨強烈的反對聲浪及抵制。

百事可樂公司旗下Quaker Foods North America副總裁兼首席營銷官克魯普夫(Kristin Kroepfl)在一份聲明中說:「我們認識到Aunt Jemima的來源是基於種族刻板印象。在通過多項舉措努力實現種族平等的同時,我們還必須認真地審視我們的品牌組合,並確保它們能夠體現我們的價值觀,並滿足消費者的期望。」

Quaker Foods North America公司表示,Aunt Jemima品牌的新名稱及形象將在2020年第四季度推出,不過,目前尚未宣布新名稱和標誌。

另一食品品牌Uncle Ben’s也宣布會作出檢討。AP圖
另一食品品牌Uncle Ben’s也宣布會作出檢討。AP圖

Uncle Ben's也作出檢討

在百事可樂公司宣布數小時之後,另一食品品牌Uncle Ben’s也宣布會作出檢討,以回應對種族刻板形象的擔憂。

擁有Uncle Ben’s品牌的瑪氏食品(Mars Inc.)發言人謝爾曼(Caroline Sherman)說,該公司正在傾聽消費者的聲音,尤其是在非裔社區,並意識到現在是檢討該品牌,包括其視覺識別標誌的合適時機。

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