带种族歧视意味 130年食品商标Aunt Jemima将停用

由于涉及种族问题，已有130多年历史的Aunt Jemima品牌将停用；另一品牌Uncle Ben’s也会作出检讨。

百事可乐公司（PepsiCo Inc.）周三宣布，将改变Aunt Jemima煎饼和糖浆的品牌名称和品牌形象，放弃因种族主义历史而受到批评的吉祥标志。

这个拥有130多年历史的品牌以一位非洲裔美国妇女为形象标志，其名字源自于19世纪风行的「黑脸艺团」（Minstrel Show）表演中的一个人物，这幅讽刺漫画展示一个友好的非裔妇女的刻板形象，该妇女是白人家庭的仆人或保姆，因而备受争议。

在美国非裔男子弗洛伊德（George Floyd）遭白人警员压颈致死引发美国、加拿大，以及全球各地大规模示威抗议之际，Aunt Jemima品牌在社交媒体上面临强烈的反对声浪及抵制。

百事可乐公司旗下Quaker Foods North America副总裁兼首席营销官克鲁普夫（Kristin Kroepfl）在一份声明中说：「我们认识到Aunt Jemima的来源是基于种族刻板印象。在通过多项举措努力实现种族平等的同时，我们还必须认真地审视我们的品牌组合，并确保它们能够体现我们的价值观，并满足消费者的期望。」

Quaker Foods North America公司表示，Aunt Jemima品牌的新名称及形象将在2020年第四季度推出，不过，目前尚未宣布新名称和标志。

Uncle Ben's也作出检讨

在百事可乐公司宣布数小时之后，另一食品品牌Uncle Ben’s也宣布会作出检讨，以回应对种族刻板形象的担忧。

拥有Uncle Ben’s品牌的玛氏食品（Mars Inc.）发言人谢尔曼（Caroline Sherman）说，该公司正在倾听消费者的声音，尤其是在非裔社区，并意识到现在是检讨该品牌，包括其视觉识别标志的合适时机。