博主李子柒爆紅國際 顛覆文化輸出惹熱議

「她這是住在怎樣一個神仙世界啊？每一處細節都充滿美感和智慧！」「我住在加拿大，現在我想去中國了！伯母向我推薦了李子柒，我完全着迷了。」四川古風美食視頻博主李子柒，不僅爆紅內地互聯網，還成功出海在YouTube「吸粉」七百六十六萬，躍升「國際網紅」，近期她更獲中國官媒加持，引發一場關於中國文化輸出的大討論。北京學者陳少峰向《星島日報》稱，李子柒對官方宣傳具有重要借鑒意義，文化的交流輸出不可太刻意或急於求成，「她悄悄地做了一個樣板。」

前庭栽花，後院耕菜，一簞食一瓢飲，一名樣貌秀麗清純的農家女，身着古樸服飾，嫺熟地操持傳統炊具，根據時令節氣採用古法工序親製各種美食手作，她能煮善繡，養蠶繅絲，削竹鋸木搭屋……「九十後網紅」李子柒開創「古風仙女」形象，影片展現唯美乾淨的鄉野生活，不僅在內地社交平台微博「吸粉」二千一百萬，還在YouTube吸引七百六十六萬追蹤，直逼擁有八百萬粉絲、全球影響力最大媒體之一的CNN。在YouTube評論區，世界各地觀眾用數十種不同語言表達對李子柒影片的喜愛與治瘉。

李子柒何以受到全球網民追捧？黨報《人民日報》文章指，李子柒視頻不管是雨落屋簷，灶台爐火，還是肩扛枯柴，石滾碾姜，都營造出一種文靜祥和的意境，她幹甚麼都十分專注，一板一眼，對於社會上的浮躁之氣，頗有靜氣凝神之效。

學者：具官宣借鑒意義

央視則將對李子柒視頻的點讚提升至意識形態高度，「沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。」共青團也在微博稱，因為李子柒「數百萬外國人愛上中國」，這種展示可以幫助西方普通人，從他們媒體對中國的抹黑中清醒過來，李子柒毫無疑問屬於對外文化傳播。

中國官宣被指常常受制於宏大敍事的思維中，北京大學文化產業研究院教授陳少峰認為，李子柒對於官宣具有重要借鑒意義，當下意識形態的主導口號是「講好中國故事」，講故事不能簡單依據一條口號，千篇一律地刻意宣傳。他相信，文化的交流輸出要憑藉豐富多彩的內容和創意，在日積月累中「潤物細無聲」，李子柒「悄悄地做了一個樣板」。

網民斥加劇落後印象

不過，也有聲音批評，李子柒的拍攝太「假」，過於美化中國鄉村生活，同時迎合了外國人對中國農耕文明的偏見，會加劇關於中國落後的刻板印象，「幾千年的中國文化就是天天煮菜？」

更有人質疑，為何李子柒在內地民眾「翻牆」才能看到的YouTube走紅，竟然還能受到官方熱捧？一位不願具名的文化研究專家向本報指出，李子柒在YouTube發布影片其實屬於非法，但若要講好中國故事，就需要更多民眾進入國外社交平台交流，讓中國文化走入國外的主流市場，他期待自己的中華文化研究，未來也可以國外社交平台發布。

原文刊於《星島日報》