【大行點評】花旗：停播NBA 料損騰訊末季視頻廣告收入

騰訊（000700）旗下騰訊體育隨中央電視台，停播美國職業籃球協會(NBA)串流賽事，相關商品亦由品牌店及主要平台下架。花旗發表報告指，這是騰訊視頻另一不幸、該行目前不能預期外來意外，由於未有額外資料，是暫停屬季前單一事件或是影響未來全季。報告指，體育運動是有效吸引客流及推動品認性，對騰訊而言，有助廣告贊助及用戶交叉銷售。在財務上，體育內容如NBA賽季有助吸引用戶認購服務，基於騰訊從未披露相關體育視頻客戶收，基於部份受歡迎的遊戲仍會在電視播放，透過騰訊視頻變現主要靠串流廣告多過客戶認購，料事件發在演變，現階段難以評估對NBA其後播放影響。 總結而言，花旗料事件會對騰訊有財務影響，但現時正在中美貿易談判的敏感時期，及市場情況多變，仍難量化實際影響，而騰訊已受累近期宏觀增長呆滯及廣告費削減，突如其來停播，料影響2019年第四季的騰訊視頻廣告收入，現估計媒體廣告收入第四季度會同比跌1.3%，至51億元人民幣，令第四季度總廣告收入包括社交收入同比增長15.2%，至196億元人民幣，暫對騰訊目標價持429元及評級「買入」。 美國職業籃球協會(NBA)休斯敦火箭隊總經理莫利(Daryl Morey，內地稱莫雷)發表撐港言論，莫利早前在社交網站發文支持香港反修例示威，內地央視決定立即暫停NBA季前賽(中國賽)轉播安排。（nc）