【大行点评】花旗：停播NBA 料损腾讯末季视频广告收入

腾讯（000700）旗下腾讯体育随中央电视台，停播美国职业篮球协会(NBA)串流赛事，相关商品亦由品牌店及主要平台下架。花旗发表报告指，这是腾讯视频另一不幸、该行目前不能预期外来意外，由于未有额外资料，是暂停属季前单一事件或是影响未来全季。报告指，体育运动是有效吸引客流及推动品认性，对腾讯而言，有助广告赞助及用户交叉销售。在财务上，体育内容如NBA赛季有助吸引用户认购服务，基于腾讯从未披露相关体育视频客户收，基于部份受欢迎的游戏仍会在电视播放，透过腾讯视频变现主要靠串流广告多过客户认购，料事件发在演变，现阶段难以评估对NBA其后播放影响。 总结而言，花旗料事件会对腾讯有财务影响，但现时正在中美贸易谈判的敏感时期，及市场情况多变，仍难量化实际影响，而腾讯已受累近期宏观增长呆滞及广告费削减，突如其来停播，料影响2019年第四季的腾讯视频广告收入，现估计媒体广告收入第四季度会同比跌1.3%，至51亿元人民币，令第四季度总广告收入包括社交收入同比增长15.2%，至196亿元人民币，暂对腾讯目标价持429元及评级「买入」。 美国职业篮球协会(NBA)休斯敦火箭队总经理莫利(Daryl Morey，内地称莫雷)发表撑港言论，莫利早前在社交网站发文支持香港反修例示威，内地央视决定立即暂停NBA季前赛(中国赛)转播安排。（nc）