內地戲院票價平花臣多 學者倡搞噱頭吸客

「全港戲院日」過後接連有戲院結業，有學者指，港人北上成風，內地電影院票價普遍比香港便宜，香港攻勢明顯不夠進取，建議參考「香港國際影視展」吸引業界的做法，多作市場推廣，令市民踴躍買票入場看電影，支持電影工業。

4月底，全港63間戲院第二年舉辦「全港戲院日」，票價劃一港幣30元，吸引不少市民購票入場。文體旅局回覆指，兩屆「全港戲院日」均受到市民的熱烈歡迎，分別創單日入場人次及周日入場人次的紀錄，成績令人滿意，去年有近22.2萬人次入場，今年亦有超過20萬人次。局方指，一年一度的「全港戲院日」旨在以票價優惠，吸引市民重拾到戲院欣賞電影的習慣，長遠有助拓展觀眾群。

不過，嘉禾啟德戲院在「全港戲院日」翌日起結束營業，營業逾半世紀、位於銅鑼灣的總統戲院亦於上月底倒閉。除了受疫情影響，港人北上亦令戲院經營雪上加霜，內地電影院票價普遍比香港便宜，更推出特別場次吸客，推廣攻勢較香港強勁。翻查內地社交平台「小紅書」，不少網民分享平價看電影的攻略，以入圍金像獎、梁朝偉取得影帝的作品《金手指》為例，有人以35元（人民幣，下同）購票入場，更以80至90元「躺平」於「VIP床廳戲院」看戲，同等價錢相等於部分香港戲院閒日的中午場次；近日紅遍中港的《九龍城寨之圍城》，深圳戲院全日票價介乎50至70元，可謂「價廉物美」。此外，有戲院更推出特別場次吸客，如配合愛情電影的浪漫劇情，以造雪機噴灑人造飄雪，噱頭十足。

嶺南大學文學院院長兼電影與創意產業研究中心主任葉月瑜教授指，香港貿發局主辦的「香港國際影視展」成效十分理想，各個發行商在會場搭建拍攝廠景吸引買家，如《城寨》還原昔日光景令她留下深刻印象。她指，影視展是業界的活動，若然對市場買家也有如此高水平的推廣手法，相信在宣傳上會吸引不少觀眾。她續說，在串流平台影響下，戲院經營越見困難，一年一日「全港戲院日」顯然不夠。她明白，業界或擔心在特定時間推出優惠，會對個別影片不公平，但香港電影業在整體市場推廣上仍要加把勁。她舉例，院線可以在母親節、父親節等節日推出家庭優惠，甚至會員生日半價或免費入場，「不可能每次都由政府『埋單』，推出優惠短期或會蝕本，但現時不夠進取，未有考慮長遠的效應。」