曾風靡青少年 Snapchat失當年勇

（星島日報報道）2017年3月上市的Snap曾頗受資本市場青睞，股價首日就曾飆升44%，收於24.48美元，短暫爬升後一路下跌，股價從最高30美元，一度跌穿5美元。隨Snap在廣告、新內容平台和AR上的技術創新和發力，Snap曾短暫起死回生。但去年10月起，Snap再度持續走低，早前盈警發布後，股價更遭重挫，較去年9月的歷史最高點83.34美元，累計跌幅逾80％。截至本月26日，Snap升4.59%，收報14.81美元。

創立於2011年Snap，旗下主力產品Snapchat是一款以圖片和視頻為主要媒介的社交軟件，以「閱後即焚」、內容只保留24小時的「Story」模式站穩了青少年市場。
用戶與 TikTok 高度重合

DataReportal在2021年的數據顯示，Snapchat在美國13歲到24歲青少年用戶的滲透率為59％。但Snapchat自面世以來，一直面臨許多問題，包括來自facebook、Instagram等競爭者對旗下產品的模仿；用戶增長不及預期；第三方服務帶來的隱患以及廣告收入不穩等。雖然在2018年因強推產品改版而遭遇危機後，Snapchat很快通過調整產品和組織結構力挽狂瀾，使得Snap股價在去年9月邁入歷史最高位。但在TikTok跑贏市場之後，用戶對象與TikTok 高度重合的Snapchat，用戶數量與黏性都在持續下滑。

而今年以來，舉步維艱的Snap又遭遇通脹升溫、美國升息、供應鏈瓶頸、俄烏戰爭等造成的整體宏觀環境惡化，在發布盈利警告後，Snap股價隨即一落千丈。此外，Snap也表示今年將減緩人員招聘步調，並把部分擴編計畫推延至2023年，也會審視2022年的預算，打算節省開銷。