美社交媒體陷低潮 Snap盈警股價暴挫

（星島日報報道）通訊應用軟件Snapchat母公司Snap此前發出盈利預警，加深市場對行業用戶增長停滯不前的憂慮，觸發依賴數碼廣告的Snap股價重挫43％，創上市以來最大跌幅，並失守2017年上市價17美元，市值蒸發約160億美元。Snap股價大跌，不但反映該公司業務問題，而是市場憂慮網上廣告市場風光不再，短期內難再有增長空間。
在Snap股價近乎「腰斬」當日，其他社交媒體和廣告公司的股價同時下跌，facebook母公司Meta股價跌7.6%，Google母公司Alphabet跌5%，Twitter跌5.6%，Pinterest則跌23.6%。廣告科技股亦受挫，Trade Desk （TTD-US） 大跌18.51%和PubMatic（PUBM-US） 重挫15.85%。大盤S&P 500指數收低0.81%。

據彭博統計，在美國上市的社交媒體股單日市值蒸發逾1350億美元。有分析指，新冠疫情初期，人們由於行動受限而花費較多時間在網絡上，社群媒體公司股價被紛紛推高。然而，總體經濟問題影響品牌的廣告支出，對於依賴廣告的社交媒體公司造成壓力，導致其股價下挫。

市場之所以對Snap的盈警如此錯愕，原因是該公司4月公布的季度用戶數目超過預期，但僅僅一個月後，公司卻表示第二季度將無法實現早前預估的收入和調整後盈利目標，同時宣布減慢聘請員工至今年底，藉以控制成本。
Twitter停招聘削開支

Snap行政總裁Evan Spiegel表示公司正面臨一連串難關，包括通脹升溫、美國升息、供應鏈瓶頸、蘋果更改私隱權政策，再到俄烏戰爭。Spiegel在寫給員工的備忘錄中指出，總體經濟環境存在諸多挑戰，而宏觀環境的惡化速度要比想像中來得更快，也更嚴重。他指出雖然公司未來營收將持續成長，但速度將比之前預期的更緩慢，他預計今年第二季度的營收與獲利將低於財測。Snap在4月公布的首季度業績時預告，第二季度收入將按年增長20%至25%，調整後稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）將介乎零至5000萬美元之間。

Spiegel所提及的宏觀環境惡化，使得大量廣告商和品牌重新考慮廣告支出，根據CNBC的報道，投資公司Evercore ISI的分析師曾在一份報告中表示，總體經濟的阻力很可能會愈來愈大，網上廣告市場面臨的環境也將愈來愈嚴峻。摩根士丹利的分析師亦預測，所有的網上廣告平台，都將受到客戶數量回落的影響。
廣告科技股亦受挫

花旗集團分析師Ronald Josey則指出，其他受品牌廣告影響更多的平台，比如推特、Google的YouTube和Pinteres，所感受到的衝擊可能更大。facebook母公司Meta上個月就曾警告投資者稱，第二季度的營收可能會同比下滑。Twitter曾在幾周前，宣布解僱兩名高管，暫停大部分職位的招聘，並計畫削減雲計算支出。

據商業雜誌Fortune報道，美國銀行分析師在Snap發布盈警之後，將Snap的目標價由50美元下調到30美元，投資研究公司CFRA甚至下調了整個通訊服務行業的評級，認為所有仰賴廣告的領域，在短中期都不會馬上復甦。