快速擴張遇疫情 近20名牌結業

2022-05-10 00:00
疫情之下影響公園開放,也影響漢服潮。
疫情之下影響公園開放,也影響漢服潮。

(星島日報報道)「漢服複興」熱潮方興未艾,但今年以來已有至少四家漢服品牌宣布結業,包括花箋溪、都城南莊,衣錦九都和梨花渡等。這些都是漢服愛好者耳熟能詳的品牌。其中,九都漢服以超高性價比,被漢服愛好者稱為「白菜店鋪」。而作為八年漢服老店,梨花渡亦宣布結業,這令外界唏噓不已。

據獵雲網報道,閉店潮實際從去年已經開始,諸如蘭若庭、熠耀和漢衣晟道等品牌陸續宣布重組或者閉店。行業過去幾年間的快速擴張,以及抄襲、低價戰、資本入局等系列變量,都持續籠罩在他們頭頂。據不完全統計,從去年下半年至今,已經有近二十家知名漢服品牌宣布結業。
業界:消費者或比預期少

從營收數據來看,整個漢服行業整體都有所下滑。據漢服資訊統計的《二○二一淘寶漢服商家產值五十強排名》,前三十強的總產值比前一年下降了一成七。多家知名漢服品牌都出現了收入嚴重縮水的情況,不少頭部品牌的產值分別下跌六至七成。

一位漢服品牌的創始人說,疫情出現後,各地的漢服實體活動銳減,用戶購買需求也隨之下降,這直接導致了這一賽道的減速。另一位業內人士則表示,雖然近幾年漢服在社交媒體上的傳播日漸成為主流,漢服的用戶基本盤也依然在不斷增長,但實際轉化成消費的,可能並沒有想像中那麽多。

都城南莊的內部員工稱,關店是為了「及時止損」。另一漢服品牌花箋溪的掌櫃在微博裏也提到,選擇停下的原因,是因為兩位創始人其他的工作收入,遠高於運營漢服店鋪所能得到的收入。

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