iOS私隱新規重創fb

（星島日報報道）持有facebook的社交媒體巨擘Meta，最新業績令市場大跌眼鏡，除每日活躍用戶（DAU）首次錄得下跌外，蘋果公司自去年推出的iOS私隱新規亦將重創Meta廣告收益。廣告業界人士認為，iOS 14.5的私隱設定更新推出後，facebook的直接反應廣告效力無疑下降，當中以中小企電商及手機遊戲App廣告所受影響最大。今年facebook廣告成本更可能平均會貴兩至三成，但其接觸面及擴散力仍然算是不錯。 
數碼廣告為大勢所趨，社交媒體的廣告支出更節節攀升。據市場調查廣告AdmanGo提供的數據顯示，去年facebook廣告開支升幅為36%，Instagram廣告開支升幅達67%。AdmanGo銷售總監馬桂菁指，Instagram的升幅非常明顯，但由於facebook本身的基數較大，故其按年升幅不及Instagram。以廣告數目計算，facebook過去三年的數目皆遠高於其他媒體，「因為只要在facebook出一個貼文再推廣就已經是一個廣告，而手機及桌面廣告則有較多條件限制。」

IG追趕勢頭明顯

惟馬桂菁同時指出，現時在facebook落廣告要用更多的錢才能取得以往的成效，用同一個金額facebook廣告接觸到的人數可能會下降。近年不少客人都在嘗試尋找其他媒體或渠道，「但始終facebook的受眾是最廣泛，而且成效不錯。而Instagram用戶則相對上較年輕，某些行業例如化妝品、時裝會較多用Instagram。」

前HK4As數碼委員會主席、Hungry Digital創辦人Rudi Leung指出，facebook是最容易接觸到廣泛消費者的媒體，疫情下電商崛起，不論大品牌或獨立品牌都轉型做網絡銷售。故當facebook活躍用戶下降，同時廣告客戶反而增加，在供不應求的情況下，廣告費自然會上升，「保守估計，2022年在facebook落廣告，成本可能平均會貴兩至三成。」

facebook第二個廣告業務隱憂則來自其廣告定位的準確性。蘋果於去年4月底推出iOS 14.5，其中「App 追蹤透明度」設定要求App開發者須取得iPhone用戶同意，才能在其App或網站追蹤用戶的活動，以提供定向廣告。Meta財務總監Dave Wehner曾於分析員會議中稱，蘋果私隱政策或令集團今年收入減少約100億美元。Rudi Leung指，iPhone用戶是相對Android用戶更願意透過手機付費的一群，「若要靠廣告定位直接令潛在消費者直接在手機埋單，目前Facebook廣告效力大不如前」，並認為當中受到最大影響的，相信是中小企電商及手機遊戲App。
廣告費貴亦成隱憂

繼蘋果後，Google同樣推出新私隱政策，未來將限制App開發商和第三方共享用戶資料、數據追蹤等。Rudi Leung相信未來跨平台廣告定位的精準度將會大不如前，預料消費者厭倦被數據追蹤是大勢所趨，並指「廣告客戶或營銷人不能繼續沉迷昔日的精準鏢靶式廣告。」