Adidas廣告晒25裸胸惹議

（星島日報報道）著名體育用品公司Adidas將推出新款運動胸圍系列，周三採取一項矚目的宣傳手法，在Twitter上載了二十五名女子的裸體乳房照片，其外形、膚色和尺碼各異，公司廣告稱「各種形狀和大小的女性乳房都應該得到支撐和舒適感」。廣告在網上瘋傳，引起廣泛爭議。

Adidas在Twitter網頁上載廣告標籤#「支撐所有東西」，廣告稱：「我們認為擁有各種外形和尺碼乳房的婦女，其乳房都應得到支撐和舒適感，因此我們推出四十三款新的運動胸圍系列，讓所有人都可選擇適合自己的運動胸圍。」

Adidas給《華盛頓郵報》的聲明說：「這些照片是要展示乳房的多樣性，有不同形狀和大小，藉此強調量身打造支撐度的重要性。」
有人話不恰當  有人讚夠創新

這則廣的目的明顯是希望吸睛，果然一推出便在網上瘋傳，並引起廣泛爭議。一些網民，大部分是女性表示，她們寧願見到胸圍廣告，而不是「乳房」廣告。另一些人批評這則廣告不恰當，令他們感到迷惘。有些人批評Adidas張貼裸露照片，擔心孩童會偶然看到；也有人對這些乳房大肆批評，甚至排名。

不過，有些網民大讚這則廣告勇敢創新，稱那些照片很「了不起」，讚揚Adidas展示的照片反映體型，膚色、年齡與身形各有不同。一名Instagram用戶說，很高興看到和自己差不多的乳房。另一名用戶說，把這些照片色情化的人「根本是搞錯重點」。

這則廣告在不同社交媒體平台獲得不同迴響。在Twitter張貼的廣告收到的評論多為批判或尖銳批評；但在Instagram帳號張貼的廣告，評論則多為正面（為符合IG平台規範，照片中的乳頭部分被用與膚色相同的記號遮蓋）。

芝加哥羅耀拉大學行銷學副教授德倫特表示，這次宣傳活動明確向裸體的呈現方式致敬，尤其是在社交媒體上。這些平台傳統上認為乳房帶有性意涵，內容審查員也對其實施監管。　對某些人來說，Adidas的廣告令人耳目一新。德倫特表示，對潛在消費者而言，「這是照鏡子的一次機會」，和許多品牌通常會展現的形象照不同。她說，在乳房的呈現上尤其如此。從行銷學和文化敍事角度來看，乳房在歷史上都是被迷戀的，通常是為了吸引男性，即使這些商品銷售的對象是女性。她表示Adidas的廣告讓對話更邁進一步，似乎起源自草根、女性領導的運動，例如要把乳房形象正常化、與性脫的#解放乳頭運動（#FreeTheNipple）。

西北大學心理學教授、身體與媒體實驗室主任恩格則不欣賞這則廣告：「這種利用女性身體部位影像來銷售物品的方式既不特別有趣，也不創新。

Adidas回應批評的推文表示，「把人體正常化，並協助激勵未來世代至關重要。」它在CNN撰文稱，運動胸圍對擁有乳房的人是最重要的（運動）衣物，給予她們的信心和支持，對其表現和運動能力影響很大。