Z世代年消費高達四萬億

（星島日報報道）盲盒成堆、Cosplay、遊戲氪金……近年來，這些文化消費逐漸進入大眾視野，作為消費主力軍的「Z世代」也愈來愈受到關注。興趣成為這屆年輕人找到契合朋友、增強社區垂度的核心，他們對圈層有着強歸屬感和高參與度，由圈層文化帶來的興趣消費潛力正不斷釋放。名創優品董事會主席葉國富近日表示，新的消費觀念帶來新的消費趨勢，以興趣消費為特徵的第三次消費浪潮正在到來。
這「Z世代」術語是來自西方，指一九九五年到二○○九年之間出生的人。按照這個定義，根據高盛公司最新研究報告，中國目前約有兩點五億人口屬於Z世代。

成長於中國經濟騰飛時期的Z世代逐漸步入社會，在消費能力上展現了作為年輕群體的活力。根據CBNData《報告》顯示，中國Z世代年開支高達四萬億人民幣，其開銷約佔全國家庭總開支的一成三，消費增速遠超其他年齡層。根據華興資本發布的《中國創新經濟報告二○二一》預測，中國Z世代整體消費規模到二○三五年將增長四倍至十六萬億元人民幣，是未來消費市場增長的關鍵。

「長江後浪推前浪」，Z世代在消費這件事上依舊難以跳脫這句名言。相比於精打細算、務實消費，他們更加追求興趣消費、體驗至上。前浪講求性價比，後浪則要「興價比」。「興價比」是指購買商品或服務中所獲得的興趣度、高興度、時興度來考量所付出的價錢是否合理，是相對於性價比這一概念而言。

若要問Z世代年輕人喜歡買甚麼，「三坑」服飾肯定榜上有名。騰訊發布的《○○後興趣報告》指出，當前，JK制服、漢服、Lolita洋服「三坑」服飾是Z世代話題中的熱度前三位。

「三坑」服飾一開始屬於小眾愛好，近幾年逐漸大眾化，頗有名氣。今年二十五歲的楊雨岑是一名不折不扣的「三坑迷」，三年來，她購買過的Lolita洋服和JK制服加起來超過上百套，Lolita洋服平均一套都在千元左右，最貴的一套四千四百元。

胡春青是一名理工科博士，他回到老家山東曹縣創業初期，主要製售舞台演出服，利潤微薄。二○一九年，漢服的火熱讓胡春青看到了商機，他成立了漢服生產公司，「消費者大部分是全國各地的學生，年齡一般在十四歲到二十五歲之間」。今天，曹縣約有漢服及上下游相關企業兩千多家，二○一九年全縣漢服電商銷售額近十九億元，成為中國漢服三大生產基地之一。

國泰君安證券的一份分析報告顯示，二○二○年「三坑」服飾市場規模已超兩百億元。該機構亦預測，到二○二五年，「三坑」市場規模有望達一千兩百多億元。

Z世代年輕人的興趣愛好廣泛，圈層文化個性十足，除了「三坑」服飾外，手辦、盲盒、國潮風……這些年輕人感興趣的賽道，都蘊藏着商業密碼。興趣驅動消費力，掌握Z世代的圈層文化密碼，就等同於擁有了興趣消費藍海的鑰匙。