45家企業贊助 收入超歷屆冬奧
2022-01-28 00:00
引入「聯合排他」策略
北京冬奧組委近日發布報告指,在保持銀行服務、航空客運服務、乳製品、體育服裝、通信服務等二十五個傳統贊助類別的基礎上,新設立了城市更新服務、自動語音轉換與翻譯、創意光影秀服務、發電、生物可降解餐具等十一個奧運贊助新類別,為更多企業贊助冬奧、開展冬奧營銷提供了機會。
北京冬奧組委還引入「聯合排他」市場開發策略,先後促成中國石油和中國石化同時簽約成為官方油氣合作夥伴,青島啤酒和燕京啤酒同時簽約成為官方啤酒贊助商,既擴大了企業參與奧運的機會,也增加了冬奧會的贊助收入。
報告指,贊助企業的贊助模式也由單純廣告,轉向企業內部資源縱向整合,着力精準營銷。如中國銀行作為北京冬奧會官方合作夥伴,為北京、河北、黑龍江、吉林、新疆等十餘個省區市的冰雪項目提供授信支持,其中包括國家速滑館、首鋼滑雪大跳台、延崇高速等冬奧重點項目。截至去年九月,核定授信總量六百一十三億元(人民幣,下同),累計投放二百九十八億元。
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