調研洞悉|本地廣告開支去年增逾三成

根據admanGo廣告數據顯示，去年本地廣告開支按年增長逾三成，總開支逾二百九十四億港元，整體而言，本地廣告開支已回復至疫情前之水平。按季度分析，去年四季廣告的開支皆錄得雙位數字的增長，當中第二季的升幅最明顯，高達四成三；相對地第四季之升幅最低，按年升約兩成。

同樣地，十大廣告開支行業皆錄得可觀的按年升幅，當中廣告開支最高的是銀行、信用卡及投資服務業，按年增近六成，第二位是藥物及醫護業，廣告開支按年增一成。地產業則由二○年的第四位上升至去年第三位廣告開支行業，增長達三成，當中，住宅物業類別佔行業比重近三分一，廣告開支亦按年增三成。而十大廣告行業中，增幅最高的是化妝及護膚用品業，廣告開支接近翻一番（增九成五），排名亦由二○年的第十二位（不入十大）攀至去年的第六位。另外，餐廳業排位亦有上升，由二○年的第十位上升至去年的第九位，按年廣告開支增近四成。

若按媒體劃分，去年廣告收入大贏家是新媒體（包括桌上電腦廣告、流動廣告及社交媒體廣告），按年增五成半，達一百三十六億港元。相反，雜誌媒體則未見起色，按年錄得逾一成的跌幅，已經連續八年錄得按年負增長。整體而言，除印刷媒體外，其餘各大媒體皆回復至疫情前之廣告水平。

分析指，人氣男團MIRROR在去年雄霸社交媒體廣告市場，由他們擔任品牌推廣的品牌數目已超過一百八十個，亦是去年廣告界的大贏家。
李立賢
星島新聞集團市場調研總監