调研洞悉|本地广告开支去年增逾三成

根据admanGo广告数据显示，去年本地广告开支按年增长逾三成，总开支逾二百九十四亿港元，整体而言，本地广告开支已回复至疫情前之水平。按季度分析，去年四季广告的开支皆录得双位数字的增长，当中第二季的升幅最明显，高达四成三；相对地第四季之升幅最低，按年升约两成。

同样地，十大广告开支行业皆录得可观的按年升幅，当中广告开支最高的是银行、信用卡及投资服务业，按年增近六成，第二位是药物及医护业，广告开支按年增一成。地产业则由二○年的第四位上升至去年第三位广告开支行业，增长达三成，当中，住宅物业类别占行业比重近三分一，广告开支亦按年增三成。而十大广告行业中，增幅最高的是化妆及护肤用品业，广告开支接近翻一番（增九成五），排名亦由二○年的第十二位（不入十大）攀至去年的第六位。另外，餐厅业排位亦有上升，由二○年的第十位上升至去年的第九位，按年广告开支增近四成。

若按媒体划分，去年广告收入大赢家是新媒体（包括桌上电脑广告、流动广告及社交媒体广告），按年增五成半，达一百三十六亿港元。相反，杂志媒体则未见起色，按年录得逾一成的跌幅，已经连续八年录得按年负增长。整体而言，除印刷媒体外，其馀各大媒体皆回复至疫情前之广告水平。

分析指，人气男团MIRROR在去年雄霸社交媒体广告市场，由他们担任品牌推广的品牌数目已超过一百八十个，亦是去年广告界的大赢家。
李立贤
星岛新闻集团市场调研总监