廣告收入增長疲弱 短期內料難回勇

(星島日報報道)受內地收緊教育、科網等行業監管拖累，騰訊第三季廣告收入增長放緩。騰訊首席戰略官James Mitchell於會上表示，廣告業務將持續疲軟數季，短期內難以回復至以往的趨勢。

James Mitchell表示，現時教育行業對廣告業務的收入貢獻已跌至低單位數；保險則屬於金融旗下分支，比起其他健康的類別如金融服務等，保險產品的廣告收入亦只佔低單位數。他解釋指，儘管教育、保險和遊戲等行業的廣告需求疲弱，但來自必須消費品及互聯網服務等品類的廣告穩健需求，以及合併易車的廣告收入貢獻，仍推動了廣告收入的增長。

期內，廣告收入按年升5%至224.95億元，低於市場預期的245.56億元。在微信小程序及微信公眾號的廣告收入增長的推動下，社交及其他廣告收入增長7%至190億元。媒體廣告收入下降4%至35億元，主要是由於騰訊新聞應用的廣告收入減少所致。

騰訊指期內的廣告收入增速放緩，主要由於宏觀環境的挑戰，以及某些重點廣告主行業受監管影響。公司預期整體行業的廣告價格在未來幾季可能仍然疲弱，並認為廣告行業將在2022年經過重新調整基數後，再次受長期驅動因素推動而恢復增長。