阿里雙11火熱 直播成交增89%

(星島日報報道)內地一年一度「雙11」購物節首階段售賣期完結，儘管內地嚴控商家「先加價後減價」的行為，但「雙11」氣氛依然火爆，阿里巴巴（9988）公布11月1至3日期間的銷售數字，淘寶直播引導成交按年增長88.8%。在首階段售賣期間，衝浪、滑水、帆板類別，以及度假野營類別成交金額，均按年急增近一倍。

「雙11」購物節一年較一年盛大，引起監管部門重視。市監總局近日再向互聯網平台發布《關於規範「雙十一」網絡促銷經營活動的工作提示》，重申嚴打「先提價後打折」、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷，嚴查違法違規，當局要求做好平台准入把關，落實審查核驗義務。購物節期間不少產品都以標示不同數目的到手價、預售價及尾款價，再加上各式各樣疊加的優惠券，當局要求電商增加促銷透明度，並規範廣告發布杜絕虛假宣傳及低俗廣告，攔截虛假違法廣告等。

今年「雙11」活動設有兩個售賣期，首階段是11月1日至3日，第二階段為11月11日。阿里巴巴公布首階段銷售情況，11月1至3日，淘寶直播引導成交按年增長88.8%。在此前預售潮中，截至10月27日凌晨零時，至少9個淘寶直播間已經達成超過1000萬元人民幣成交額，包括Estee Lauder、Lancome及L'Oreal等。

疫情逼使人們長期停留家中，消費者渴望走出家門，在購物時偏好戶外活動商品。首階段售賣期間，衝浪、滑水、帆板類別的成交金額按年增長99.4%；度假野營類別（除游泳、高爾夫類目）成交金額較上年同期升98.6%；垂釣類別成交金額增長23.2%。

與此同時，原創商品的吸引力更勝一籌，期間天貓獨立設計師品牌銷售額按年高1.84倍。在首輪售賣期首日，天貓潮玩行業的整體成交額僅用15個小時，便超越去年同日的全天數字。另外，截至11月1日上午10時，博物館文創產品銷售更按年激增4倍。

欠發達地區及農村消費力上升，在11月1至3日間，中國三、四線城市及農村消費力，較去年同期增長24.88%。選擇購買的商品方面，掃地機械人進農村的成交額按年增1.22倍；洗碗機近農村成交額按年漲47.11%；咖啡機進農村成交額較上年同期升38.14%。

「雙11」購物節除了是消費者的狂歡，亦是物流業的旺季。截至11月1日下午2時，全中國有366座城市簽收天貓「雙11」快遞，其中菜鳥直送在283座城市實現送貨上門。阿里巴巴預期今年「雙11」期間，物流機械人「小蠻驢」一共會運送貨物100萬單。阿里巴巴昨日跌1.63%，收報157.3元。