阿里「雙十一」開鑼 逾2600品牌熱賣

(星島日報報道)適逢一年一度的電商界盛事「雙十一」購物節來臨，各大電商平台的促銷活動已一早展開，並紛紛搶先報捷。內地兩大電商龍頭日前先後開啟「雙十一」預售，阿里巴巴（9988）旗下天貓平台昨日開售的首小時，平台上逾2600個品牌的成交額已超過去年全天；至於早前宣布提早啟動「雙十一」的京東集團（9618）公布，平台開售的4小時內，已累計售出商品逾1.9億件。

天貓平台的「雙十一」活動於昨日（11月1日）凌晨正式開售，有內地傳媒報道，據不完全統計，開售的首一小時，逾2600個品牌的成交額超過去年全天，當中蘋果手機只需4分鐘、小鵬汽車只需5分鐘開賣就超過去年全天的金額。

報道又指，其中有多個品牌負責人表示，今年天貓「雙十一」表現超出預期，內地的國貨品牌表現尤其搶眼，五菱汽車、bosie等國貨品牌，在開售1小時內就超過了去年全天的銷售金額。據悉，今年天貓雙十一為消費者推出新功能，包括降低湊單門檻，及開放一鍵分享購物車功能，以及為銀髮族設立專屬會場等。

另一內地電商平台京東的「雙十一」於10月31日晚上8點開售。集團公布，「雙十一」的最新銷售數據中顯示，從10月31日晚上8時開始的4小時內，京東累計售出商品逾1.9億件，而截至31日晚上10時兩小時內，全國逾100萬消費者已經收到京東雙十一的包裹；今年京東直播帶貨開場僅20分鐘，已超過去年11月1日全日成績。

京東透露，京東家電整體1小時成交額超過去年全日表現，京東電器超級體驗店重慶店、合肥店、西安京東MALL，於開售10分鐘成交額破1000萬元人民幣，其中重慶店成交額按年增長7.1倍。另外京東自有品牌總成交額亦按年增長2.7倍。

按品類來看劃分，京東美妝開售4小時，成交額即超過去年全天，其中高端美妝開售僅40分鐘已超過去年全天，另外多家美妝品牌均迎來增長，包括雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、SK-II、科顏氏、倩碧、絲芙蘭等超過50個知名品牌；寵物品類企業成交額按年增長5倍。據內媒報道，京東於開售10分鐘，小米（1810）、OPPO、realme真我、華為、榮耀、iQOO、vivo等品牌手機成交額按年增長逾3倍。

內地的雙十一購物節提前開鑼，將進一步帶動網購熱潮，據全球諮詢公司AlixPartners發布的《中國2021雙十一前瞻報告》顯示，半數受訪消費者預計今年雙十一將花費超過3000元人民幣；億邦動力發布的《2021品牌企業雙十一大促洞察報告》顯示，半數以上品牌商家預計今年雙十一成交超過1000萬元人民幣，其中預估成交超過1億元人民幣的商家佔比13.16%。