國泰進軍電商 推新網購平台

(星島日報報道)近期積極擴展非航空業務國泰航空（293），早前將亞洲萬里通（Asia Miles）整合在「國泰」品牌後，昨日正式宣布進軍電商，推出一個新網購平台，讓市民可全用里數兌換，或以「里數加現金」方式購物，現金消費亦可每5元換取1里數，並最快翌日送貨。國泰同時做推廣活動，包括舉行八折快閃店，並加入「雙11」促銷的行列。

國泰公布，推出新網購平台，提供逾1萬件產品或服務予消費者，產品分為10個類別，包括電子產品、家品、演唱會及娛樂活動、佳餚美酒、國泰珍藏精選等。有關網購平台沿用前Asia Miles換領里數獎賞的頁面，市民可選擇純里數或「里數加現金」方式購物，翻查該網站，大部分產品的「里數加現金」最低里數門檻為2000里數，另外小部分貨品可全數以現金支付。

該網購平台同時提供賺取里數功能，每消費5元賺取1里數，若使用聯營的渣打國泰萬事達信用卡，則每消費3元額外賺1里數。而國泰亦推出一個工作天內送遞服務，即翌日送貨，國泰指有關運費已包含在售價內，不會徵收額外費用。

為配合網購新發展，國泰又力谷推廣活動，今日起至月底在金鐘太古廣場舉行期間限定快閃店，顧客在快閃店購買在場展示的產品可享8折優惠，每天現金消費最高的顧客將獲贈2萬里數獎賞，而店內設有互動遊戲、精采贈品、社交媒體活動等。另外，國泰將舉行「雙11」活動，在本月25日至11月11日期間，提供精選產品最低55折優惠，而顧客每消費2000元或2萬里數，便可賺取1100里數獎賞。

國泰今年7月擴展非航空業務，將國泰航空、Asia Miles及馬可孛羅會的服務整合在「國泰」品牌，同時成立「顧客時尚生活」業務團隊，委任前Asia Miles行政總裁施愷民出任顧客時尚生活董事。

旅遊資訊網站Flyday.hk代表Herman表示，以往Asia Miles換領獎賞必須配合里數使用，估計推出新網購平台後，將陸續有更多產品可直接現金消費，並說：「商業模式改變晒，以前冇諗過用嚟賺錢，依家係新收入渠道」，並指如果日後國泰品牌的優惠配套足夠吸引，Flyday亦會考慮轉載有關消費資訊。Herman指出，近年其他航企如亞洲航空（AirAsia）亦已進軍電商界，旨在開拓收入來源，相信國泰推網購平台亦有類似打算，可將目前低迷的航空經營風險分散，但成效仍有待驗證。

中泰國際策略分析師顏招駿表示，香港的電商市場較細小，相信國泰在電商行業的定位會較獨特，包括善用其航空網絡售賣外國高檔產品，料有一定捧場客。他又稱，新國泰品牌可帶動一定現金流，亦可與母企太古（019）的體育用品或飲料品牌產生協同效應，但相信整體金額較小，對國泰的盈利幫助不大。顏招駿又指出，國泰身為一家航空公司，中長線應加緊聚焦疫後航空策略，特別是早前有疫苗口服藥研發成功，估計未來一兩年可迎來航空業復甦，故零售板塊不適合成為國泰發展重點。