【調研洞悉】九十後養生日誌

有市場調查顯示，養生不再是長者關注的話題，九十後亦已踏入養生的步伐。

調查名為《90後養生日誌》，由益普索中國於上月發布。結果顯示，九十後表示工作及學習導致經常熬夜，甚至通宵，讓他們不得不開始關注養生。當中，九十後最關注的三大健康問題是情緒健康（二成六）、身材管理（二成二），以及睡眠改善（一成四）。同時，健康需求方面，錄得最高增長率的三項是睡眠（增二成五）、脫髮（增二成二）及口腔問題（增二成）。結果亦顯示，養生產品有五大趨勢。

趨勢一：九十後偏好含天然成分的保健品。分析指，九十後認為含有天然成分的保健品更安全、更可信；如果蔬植物有機萃取的保健品、純中藥配方或含有珍稀成分的保健品成為新寵。

趨勢二：九十後追求精準的養生成分。分析指，九十後會按養生食品的成分及攝取量而選購。故根據使用者的年齡層及性別而定製的營養產品、提供針對解決方案的營養產品，以及私人定製保健品成為最受追捧。

趨勢三：保健品零食化、即食化。分析指，保健品的形式愈趨多元化，包括糖果、果凍、即飲等，且攜帶方便，令保健品明顯有別於藥物，服用時變得輕鬆自在。

趨勢四：包裝風格趨多樣化。分析指，便攜式、個性化、私人定製、環保、社交友善式的包裝風格同樣受年輕消費者歡迎。

趨勢五：保健產品功能愈趨細分化。分析指，除基本營養補充品外，九十後再追求功效細分的保健品，如護膚保養品，再細分為酵素、膠原蛋白等；針對暴飲暴食的，就再細分為膳食纖維、益生菌等的保健品。

似乎營養保健行業的發展有更多可能性。

李立賢

星島新聞集團市場調研總監