Disney+下月攻港 影視戰升溫

2021-10-08 00:00

(星島日報報道)疫情顛覆大眾的娛樂模式,串流平台順勢崛起,串流影音巨頭Netflix用戶數目於疫情期間節節攀升,截至今年1月,其全球用戶人數達2.037億戶。Disney+隨後加入戰局,推出僅兩年多其訂戶數目便已破億,成為Netflix頭號競爭對手,昨天更宣布進軍香港,勢將令香港娛樂市場競爭更白熱化。

除以上兩大巨頭,多家公司亦相繼加入搶佔市佔率,包括HBO、Apple TV+、Amazon Prime Video、Hulu等,串流影音市場競爭漸趨白熱化。有學者認為,面對串流平台等多方競爭,本地電視台將難以匹敵。

Netflix近年積極開拓亞洲市場,並於2016年登錄香港,其創新的串流影音服務及原創影視製作成功收穫不少訂閱用戶。Disney+亦積極擴大服務市場,並公布將於11月16日登陸香港,為觀眾提供迪士尼、Pixar、Marvel、星球大戰、國家地理及Star的影視作品。為加強競爭力,部分企業藉由併購快速取得影視IP,或不惜重本拍攝原創作品,例如蘋果公司自2019年推出Apple TV+,便率先投入60億美元製作內容,而Netflix今年則投入逾170億美元製作影視作品。

反觀本地電視台的製作投入方面,據通訊局資料顯示,電視廣播(511,TVB)計畫未來6年投資66億元,當中絕大部分是節目投資,佔約64.5億元。Viu TV所屬的香港電視娛樂承諾投資約21.71億元,其中其他營運開支佔比最大,佔約11.65億元,節目製作投資則約9.52億元。香港開電視所屬的奇妙電視則承諾,由2022至2028年將投資10.4億元,其中節目投資及其他營運開支各佔6.8及3.5億元。

香港科技大學副教授兼高級顧問(創業)黃岳永表示,串流平台將會是影視娛樂行業的大趨勢,Netflix等串流平台透過原創節目吸納觀眾,其戲劇製作投入大量資金,製作規模可媲美中型電影,惟本地電視台難以做到如此龐大的製作規模,及同等程度的資金投入,令本地電視台難以與串流平台抗衡。他指出,Viu TV成功以旅遊節目及真人騷彈起,有關節目製作成本低但有效吸納觀眾,Viu TV或可透過有關節目製作模式開闢新路。

黃岳永又提到,串流平台與電視台的營運方式亦有很大區別,串流平台主要以收入來自訂閱,其收入會隨著訂閱用戶數上升而拾級而上,當中Disney+除了主要的訂閱收入外,還有其周邊產品帶來的額外收益。相反,傳統電視台方面,隨著本地電視廣告行業日漸式微,電視台廣告收入亦日益減少,令其欠缺資源投入節目製作,最終導致製作出來的影視作品欠缺吸引力。整體而言,黃岳永認為本地電視台在節目製作上欠缺創意及資金投入,令其面對Netflix、Disney+等世界級競爭對手的攻勢下難以有出路。

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