促銷常態化 購物節聲勢減
2021-06-20 00:00
「今年『六一八』不太行,看了幾個平台,結果價格還不如家門口的超市活動」,「今年好像沒啥好買的,活動周期太長,以至失去了一半的熱情」,兩位網購用戶說。事實上,『六一八』降價促銷的活動周期,近年愈拉愈長,由以往單日促銷改成了一個月的大促銷,甚至四月就開始宣傳部署。這種情況在「雙十一」期間也出現,換言之,一年當中有三四個月都在促銷。
此外,近年直播購物、小紅書、抖音等購物渠道選擇愈來愈多樣化,有內地大學生說:「既然每天都是購物節,那我幹嘛一定要在『六一八』、『雙十一』買東西?這些購物節比平時的優惠力度並沒有大太多,不足以讓我衝動。」
有分析認為,未來購物節的發展或許應該摒棄五花八門的促銷套路,各大電商平台在催谷成交金額的同時,應該讓購物節回歸優惠的本質,真正讓利消費者,同時做好「正品行貨,精緻服務」,因為一個健康的零售市場,總不能永遠靠「節日狂歡」來延續。
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