促销常态化 购物节声势减

2021-06-20 00:00

(星岛日报报道)「感觉今年『六一八』热度特别低,没甚么购买欲,往年还买点耳机甚么的,今年完全没有想法。」这不仅仅是一个网购用户的想法。综观内地媒体的报道,今年「六一八」,民众的购物热情确实没有往年高涨。究其原因,可能同优惠不多、活动周期太长有关,也有分析认为,内地疫情已过,民众欲找回逛实体店的乐趣,令网上消费遭遇「冷静期」。

「今年『六一八』不太行,看了几个平台,结果价格还不如家门口的超市活动」,「今年好像没啥好买的,活动周期太长,以至失去了一半的热情」,两位网购用户说。事实上,『六一八』降价促销的活动周期,近年愈拉愈长,由以往单日促销改成了一个月的大促销,甚至四月就开始宣传部署。这种情况在「双十一」期间也出现,换言之,一年当中有三四个月都在促销。

此外,近年直播购物、小红书、抖音等购物渠道选择愈来愈多样化,有内地大学生说:「既然每天都是购物节,那我干嘛一定要在『六一八』、『双十一』买东西?这些购物节比平时的优惠力度并没有大太多,不足以让我冲动。」

有分析认为,未来购物节的发展或许应该摒弃五花八门的促销套路,各大电商平台在催谷成交金额的同时,应该让购物节回归优惠的本质,真正让利消费者,同时做好「正品行货,精致服务」,因为一个健康的零售市场,总不能永远靠「节日狂欢」来延续。

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