【來論】中國品牌有條件走進國際嗎？

隨着中國的崛起，中國在經濟及科技上的硬實力已廣受國際公認。然而，與文化相連的軟實力發展卻與硬實力存在高度不對稱；若問在國際市場上被公認為名牌、含中國文化元素的國產品，恐怕數不到太多的例子。

歐美一些具有強大軟實力的國家都擁有代表其國家形象的成功產品，例如：法國的香水和紅酒、蘇格蘭的威士卡、比利時的朱古力、德國的汽車和精密機械、瑞士的鐘表工藝、意大利的服裝設計、瑞典的傢俬、美國的迪士尼和荷里活影片。回看中國，這數十年來生產過或輸出過甚麼具標杆性的品牌產品，下面我以幾個不同性質類別的產品案例去作一些探討。

有人指出，孔子是中國儒家文化的代表性人物，這些年分散在世界多處的孔子學院可視為一項中國輸出的文化品牌，可惜由於政治或其他原因，該學院近年在海外發展波折重重並引起爭論。亦有人提到，青島啤酒和中國茅台已成功進入海外市場，但消費群體仍以海外華人為主，遠未及國際知名品牌的驚人叫座力，所以筆者認為他們只能歸納為國產名牌而非國際知名品牌。

中國工業由代工廠起家，經數番汰弱留強和升級轉型，今天已有不少企業具備生產高質量產品的實力，如「海爾」和「美的」的家電、「格力」空調、TCL電視機、「比亞迪」電動車；還有最新科技產品，如「華為」和「小米」手機、「大疆」無人機、「阿里雲」智慧機械人、支付寶、「騰訊」支付和遊戲音樂、「抖音」短視頻等，都已進駐海外市場，亦被公認為實用產品，符合中國製造價廉物美的區域品牌美譽。

然而，國產在高檔服裝、護膚化妝品等高消費板塊，能達到享譽國際的就幾乎是零。筆者到過內地無數大型商場，充斥着的都是進口奢侈品，幾乎看不到主打國產的名牌專門店。日本有著名護膚品牌「資生堂」，韓國有「雪花秀」，中國呢？日本有「精工」表，為何中國的「飛亞達」打不入國際市場？美國的運動品牌風靡世界，中國也有製造高檔運動服飾的，例如「李寧」，為何都未能晉身國際品牌行列。筆者認為這方面可借鑒日本動漫和韓國文娛產業的成功，從而分析可如何能在國際產品舞台上樹立和彰顯中華文化精神，與世界共享，贏得世界認同和地位。

對於中國品牌走向國際市場，我綜合了友人意見和個人見解，認為生產必須優質、具中國文化的個性。企業必須在創作和建立品牌上投放資源，包括培育自家的設計師，鼓勵參加國際設計大賽等，亦可嘗試跨界合作，包括透過聘請當地藝人代言，迅速提升產品在所在地的知名度。至於國家方面，對於將品牌升級為國際名牌的企業，應給予獎勵。亦可考慮透過投資收購或自建海外大型商場，讓更多的國產品牌進駐，拓展中國品牌在各地的消費者接觸面。

中華民族性有包容優勢，但也有內斂的局限，一些品牌滿足於內銷份額，缺乏動力拓展外銷。如今是時候轉變思維，把國內已建立起的品牌推向世界，而這也是軟實力的一種表現，但最重要的還是同胞們對我國生產的支持，改變過往崇尚洋貨的盲目心態，從自身做起，才是國產品牌登上國際舞台最堅固的承托力。

尹德勝（香港中華廠商聯合會永遠名譽會長）