打賞付費全球第一 日均活躍用戶三億

(星島日報報道)全城期待的快手早年以製作GIF動圖起家，於2013年推出短視頻社交平台，正式轉戰短視頻市場。

其後隨著互聯網以及直播風潮在內地興起，快手乘勢推出直播功能，同時亦開始發展電商業務以及線上營銷服務。

截至2020年11月30日止十一個月，其直播電商業務的商品交易總額超過3300億元人民幣，體量相當於阿里巴巴（9988）對上一個財年總商品交易總額的5%。

根據艾瑞諮詢顯示，截至2020年9月30日止九個月，快手是全球以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用戶計最大的直播平台，同時亦是以平均日活躍用戶數計第二大的短視頻平台，於中國應用程式及小程序的日均活躍用戶數達3.05億，月均活躍用戶為7.69億，而日均用戶的日均使用時間超過86分鐘。

不過，根據資料文件顯示，快手去年首九個月由盈轉虧，經調整虧損達72.44億元人民幣，對比上年同期盈利18.37億元人民幣，主要由於公司期內的營銷及營銷開支按年增長2.55倍至198.33億元，佔收入的48.8%，而行政開支以及研發開支亦上升接近一倍。

快手表示，根據其整體增長策略，公司需要不斷擴大用戶群及提高用戶參與度、提高品牌知名度並持續投資生態系統，預計未來的銷售及營銷開支和研發開支金額會不斷增加，無法保證不久的將來會盈利。

另外，國家廣播電視總局去年底發出《關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，針對網絡虛擬打賞消費等作出限制。而快手大部分收入來自直播業務，相關規定或有機會對這方面收入造成負面影響，但因目前並無具體細則出台，因此仍需再徵求監管當局尋求更多指引。