【智經時事分析】觸不到的衣服：虛擬時裝興起的啟示

隨着虛擬消費市場崛起，愈來愈多人願意花錢購買虛擬產品，有見及此，時裝界亦嘗試推出虛擬時裝，搶佔商機。這種觸不到的衣服有何吸引之處？虛擬時裝又可以為香港時裝界帶來甚麼機遇？

虛擬時裝與實體時裝最大的分別，在於前者不會實體生產，只供網上「穿着」，購買者毋須擔心尺碼不合，不必區分款式性別，更可即買即「穿」，並即時上載至社交媒體與朋友分享。

以克羅地亞虛擬時裝平台Tribute Brand為例，所有服飾均為虛擬，價錢由二十九美元至六百九十九美元不等，顧客在平台選購心儀服飾後，需要把自己的照片上載至平台，平台會將顧客購得的服飾以電腦成像技術「穿」在顧客身上，整個過程需時約三至五小時。

另一方面，時裝界亦看準電子遊戲的虛擬消費市場，在多款線上遊戲內推出虛擬服裝。舉例，時裝品牌Moschino去年聯同線上遊戲模擬市民，推出《The SimsTM 4：Moschino組合》，讓角色可以穿上Moschino出品的模擬服裝。

遊戲Aglet則仿效Pokémon Go，讓玩家透過在現實世界移動，並在遊戲中購買Nike、Chanel和Balenciaga等品牌稀有鞋款的虛擬版本，以滿足那些在現實中未能成功搶購限量版球鞋的收藏者。

或許會有人質疑，為甚麼會有人願意大灑金錢，買一些不存在的產品？

分析一：為時裝愛好者帶來驚喜。虛擬時裝其中一個吸引之處，在於其帶來的新鮮感，亦同時滿足喜歡大膽打扮，卻不敢在現實中穿着誇張服飾的時裝愛好者。

一位名為Mary的買家，去年買了一件區塊鏈虛擬時裝。她表示需要等待團隊協助後期製作，才能知道自己「穿上」後的樣子，故在購買的當下只能幻想穿上衣服的感覺，因此認為帶來實體服裝沒有的驚喜。

分析二：上載社交平台「呃like」。虛擬時裝的另一吸引之處，在於其十分值得在Instagram分享。

有評論認為，年輕一代十分在乎在社交媒體上張貼奢侈品相片後得到的評論，部分年輕人購物，尤其是精品服裝，目的都是為了展現自我或是社會地位，故身穿的衣服孰虛孰實其實並不重要。

網紅文化盛行，「呃like」也成為人們大灑金錢購買虛擬衣服的動力。有日本網紅在Instagram發布穿上虛擬服裝的相片後，獲超過十萬讚好，不少留言稱讚他的「衣服」可愛。

分析三：時裝業污染嚴重 虛擬時裝更環保。虛擬時裝的出現，還有助紓緩困擾時裝業的污染問題。時裝業一直被列為全球第二大污染行業，主因是紡織品的原材料染色和整理的過程耗水甚多，而排放的污水亦會造成污染。

相反，虛擬時裝的整個「生產」過程都在電腦進行，避免了水污染問題。另有研究指出，每生產一件男裝白色T恤的二氧化碳當量（CO2e）為六點五公斤，花費一小時製作虛擬服裝所消耗的二氧化碳排放當量，則僅為零點三一二公斤。

虛擬時裝看似商機處處，但實體衣飾可以靠車縫線、布料等辨別真偽，但虛擬時裝並沒有實物在手，可如何防止盜版？答案是應用區塊鏈。

區塊鏈是用作支援加密貨幣交易記帳及核實交易的技術，所有通過區塊鏈進行的交易，都會以匿名方式記錄在公開的帳目上，讓交易過程可以被追蹤。一個區塊鏈拍賣平台的負責人Benny Giang解釋，在區塊鏈上，消費者選購的服飾可以被追蹤、收藏，甚至傳遞給下一代，形成完整的生態系統，並有效保證虛擬物件的真實性，以防止侵權和盜版，同時有助建構整套市場網絡。

目前，香港時裝業正面對內憂外患。對內面對土地使用及勞動力成本高昂、技術工人短缺、供應鏈零散等問題；對外則因為一些製造業國家，如越南、柬埔寨、緬甸和孟加拉國等地的政治環境不穩定、傳統原材料的價格上升、勞動力成本增加等，對本港時裝業帶來威脅。

業界近年已意識到虛擬時裝的發展，並着手加強人才培訓。例如製衣業訓練局提供「3D虛擬服裝技術」課程，除了教授學生3D服裝軟件的應用，內容亦包括虛擬服裝，又與香港公開大學合辦「數碼時裝設計高級文憑」，提供數碼時裝紙樣製作、剪裁等技術培訓。

總括而言，隨着全球時裝業邁向數碼化，相信虛擬時裝將會愈趨普遍，本港時裝業界宜裝備自己，同時積極探索新的商業模式，把握虛擬時裝的發展機遇。

（全文見智經研究中心網頁：www.bauhinia.org）

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