星島日報

快速時裝崛起 中線品牌頻關店

2020-05-04 00:00

  (星島日報報道)零售業正在步入超級寒冬,連鎖服裝店亦是首當其衝的重災區,近期不少服裝品牌相繼撤出本地、內地或甚至亞太區市場。有分析指出,服裝品牌失敗主要為近年快速時裝的出現,加上品牌過去未能成功轉型,形成「高不成,低不就」的局面,導致業績表現每況愈下,最終相繼宣布關減店鋪。

  服裝零售品牌近期規模不斷收縮,曾經炙手可熱的思捷環球(ESPRIT,330),繼宣布德國6間子企破產保護後,不僅終止中國業務,更進一步計畫於今年6月底前,全面撤出亞洲市場。而經營「Bauhaus」等品牌的包浩斯(483)於年初亦決定撤出內地,並關閉台灣逾半數及香港近一成的店鋪。另一本地服裝品牌 I.T(999)今年分店規模亦大減至9間。

  事實上,過去幾年快速時裝(Fast Fashion)迅速崛起,例如Zara、H&M、Uniqlo等品牌,以低成本快速大量生產的策略,加上銷售價錢大眾化,而且衣物的款式設計新穎,推陳出新的速度較快,令本地中線服裝品牌的市場佔有率迅速被搶佔,生意繼而走下坡,情況更是每況愈下。

  中民證券(香港)研究部董事黃偉豪指出,該等服裝品牌失敗的主因為定位問題,以思捷為例,其定價一向不便宜,走中高檔路線為主,令本身市場接受性已經較低,加上近十年快速時裝的出現,例如Uniqlo等走中低端路線的品牌,定價較便宜、「幾十蚊就有件T-shirt」,而且款式種類較繁多,故較為受到大眾的熱衷。他又指,品牌思捷過去由海外帶入本港,款式、尺碼較為接近歐美,口味未必再適合本地人。

  黃偉豪指,若未來經濟及市況未有起色,不排除會有品牌陸續關店。

  

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