星岛日报

快速时装崛起 中线品牌频关店

2020-05-04 00:00
  (星岛日报报道)零售业正在步入超级寒冬,连锁服装店亦是首当其冲的重灾区,近期不少服装品牌相继撤出本地、内地或甚至亚太区市场。有分析指出,服装品牌失败主要为近年快速时装的出现,加上品牌过去未能成功转型,形成「高不成,低不就」的局面,导致业绩表现每况愈下,最终相继宣布关减店铺。

  服装零售品牌近期规模不断收缩,曾经炙手可热的思捷环球(ESPRIT,330),继宣布德国6间子企破产保护后,不仅终止中国业务,更进一步计画于今年6月底前,全面撤出亚洲市场。而经营「Bauhaus」等品牌的包浩斯(483)于年初亦决定撤出内地,并关闭台湾逾半数及香港近一成的店铺。另一本地服装品牌 I.T(999)今年分店规模亦大减至9间。

  事实上,过去几年快速时装(Fast Fashion)迅速崛起,例如Zara、H&M、Uniqlo等品牌,以低成本快速大量生产的策略,加上销售价钱大众化,而且衣物的款式设计新颖,推陈出新的速度较快,令本地中线服装品牌的市场占有率迅速被抢占,生意继而走下坡,情况更是每况愈下。

  中民证券(香港)研究部董事黄伟豪指出,该等服装品牌失败的主因为定位问题,以思捷为例,其定价一向不便宜,走中高档路线为主,令本身市场接受性已经较低,加上近十年快速时装的出现,例如Uniqlo等走中低端路线的品牌,定价较便宜、「几十蚊就有件T-shirt」,而且款式种类较繁多,故较为受到大众的热衷。他又指,品牌思捷过去由海外带入本港,款式、尺码较为接近欧美,口味未必再适合本地人。

  黄伟豪指,若未来经济及市况未有起色,不排除会有品牌陆续关店。

  

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