【調研洞悉】三月份廣告寒冬依然

三月份廣告開支跌幅再擴大，廣告界寒冬的日子依然……

新冠肺炎疫情持續，三月份廣告開支跌幅再度擴大。

按媒體劃分，三月份之跌幅，橫跨各大媒體。首先是新媒體，三月份錄得之廣告開支回升至近七億港元，按年跌一成，為眾媒體中跌幅最輕微之媒體，跌幅主要來自互聯網及社交媒體，分別跌兩成二及跌三分一。電視錄得不足四億五千萬港元之廣告收入，按年蒸發近四成廣告開支。報章情況最嚴峻，廣告收入大挫，僅維持約二億三千萬港元，按年跌近六成，歷來最高跌幅，免費報及收費報同樣受壓。戶外媒體僅錄得一億四千萬港元之廣告收入，按年跌兩成一。廣播媒體錄得七千五百萬港元廣告收入，按年跌近兩成。雜誌方面，廣告收入僅四千五百萬港元，按年跌幅達四成，為歷來最高跌幅。

按行業廣告支出劃分，十大廣告行業中，僅一個行業錄得升幅──就是健美食品及補充劑業（百分之三），已連續兩個月躋身十大廣告行業。相反，跌出十大的就有旅遊業（跌九成一）、以及化妝及護膚用品業（跌七成），跌幅相當驚人，尤其旅遊業，接近完全放棄廣告開支。其餘的十大行業，減幅大概圍繞兩至三成。

最後，市場份額方面，新媒體維持四成二的份額，繼續佔據最大媒體位置。其後的是電視，佔兩成七，已是今年最好的數字。報章這兩個月的份額嚴重下滑，僅佔不足一成半，處歷史低位。戶外媒體（百分之九）之份額亦稍稍縮窄，電台（百分之五）及雜誌（百分之三）則保持。

李立賢(星島新聞集團市場調研總監)