星島日報

【調研洞悉】三月份廣告寒冬依然

2020-04-24 00:00

  三月份廣告開支跌幅再擴大,廣告界寒冬的日子依然……

  新冠肺炎疫情持續,三月份廣告開支跌幅再度擴大。

  按媒體劃分,三月份之跌幅,橫跨各大媒體。首先是新媒體,三月份錄得之廣告開支回升至近七億港元,按年跌一成,為眾媒體中跌幅最輕微之媒體,跌幅主要來自互聯網及社交媒體,分別跌兩成二及跌三分一。電視錄得不足四億五千萬港元之廣告收入,按年蒸發近四成廣告開支。報章情況最嚴峻,廣告收入大挫,僅維持約二億三千萬港元,按年跌近六成,歷來最高跌幅,免費報及收費報同樣受壓。戶外媒體僅錄得一億四千萬港元之廣告收入,按年跌兩成一。廣播媒體錄得七千五百萬港元廣告收入,按年跌近兩成。雜誌方面,廣告收入僅四千五百萬港元,按年跌幅達四成,為歷來最高跌幅。

  按行業廣告支出劃分,十大廣告行業中,僅一個行業錄得升幅──就是健美食品及補充劑業(百分之三),已連續兩個月躋身十大廣告行業。相反,跌出十大的就有旅遊業(跌九成一)、以及化妝及護膚用品業(跌七成),跌幅相當驚人,尤其旅遊業,接近完全放棄廣告開支。其餘的十大行業,減幅大概圍繞兩至三成。

  最後,市場份額方面,新媒體維持四成二的份額,繼續佔據最大媒體位置。其後的是電視,佔兩成七,已是今年最好的數字。報章這兩個月的份額嚴重下滑,僅佔不足一成半,處歷史低位。戶外媒體(百分之九)之份額亦稍稍縮窄,電台(百分之五)及雜誌(百分之三)則保持。

  李立賢(星島新聞集團市場調研總監)

  

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