【调研洞悉】三月份广告寒冬依然

三月份广告开支跌幅再扩大，广告界寒冬的日子依然……

新冠肺炎疫情持续，三月份广告开支跌幅再度扩大。

按媒体划分，三月份之跌幅，横跨各大媒体。首先是新媒体，三月份录得之广告开支回升至近七亿港元，按年跌一成，为众媒体中跌幅最轻微之媒体，跌幅主要来自互联网及社交媒体，分别跌两成二及跌三分一。电视录得不足四亿五千万港元之广告收入，按年蒸发近四成广告开支。报章情况最严峻，广告收入大挫，仅维持约二亿三千万港元，按年跌近六成，历来最高跌幅，免费报及收费报同样受压。户外媒体仅录得一亿四千万港元之广告收入，按年跌两成一。广播媒体录得七千五百万港元广告收入，按年跌近两成。杂志方面，广告收入仅四千五百万港元，按年跌幅达四成，为历来最高跌幅。

按行业广告支出划分，十大广告行业中，仅一个行业录得升幅──就是健美食品及补充剂业（百分之三），已连续两个月跻身十大广告行业。相反，跌出十大的就有旅游业（跌九成一）、以及化妆及护肤用品业（跌七成），跌幅相当惊人，尤其旅游业，接近完全放弃广告开支。其馀的十大行业，减幅大概围绕两至三成。

最后，市场份额方面，新媒体维持四成二的份额，继续占据最大媒体位置。其后的是电视，占两成七，已是今年最好的数字。报章这两个月的份额严重下滑，仅占不足一成半，处历史低位。户外媒体（百分之九）之份额亦稍稍缩窄，电台（百分之五）及杂志（百分之三）则保持。

李立贤(星岛新闻集团市场调研总监)