「被代言」賣養生鍋 莫言獲賠210萬

(星島日報報道)諾貝爾文學獎得主莫言控告深圳一家瓷器公司，擅自使用他的照片和書法作品在廣告宣傳片中。公司一審敗訴，被判賠償二百一十萬元（人民幣，下同），其後提出上訴，深圳市中級人民法院上月二十九日二審維持原判。法院認為，莫言作為中國獲得過諾貝爾獎的作家，十分珍視自身形象和名譽，在商業代言方面非常謹慎，瓷器公司虛構莫言為其代言養生鍋，存在明顯惡意。莫言的律師說，莫言本人對二審結果「非常滿意」。

據《南方都市報》報道，二〇一八年十二月，作家莫言發現網上出現大量與他本人相關的代言視頻和圖文信息，內容都與深圳玉瓷公司相關。在一段《玉瓷企業宣傳片》的視頻中，配音稱「莫言老師家裏在使用玉瓷科技純陶瓷養生鍋後，給予了玉瓷科技極高的評價，並邀請公司創始人董震雷到家裏作客，為其題詞」另一段視頻中還稱「莫言以戰友相稱董震雷」，並插入二人合照。

據莫言稱，他與董震雷本不相識，在其屋苑收發室工作人員顧某牽線後才有了接觸。顧某向莫言稱，董震雷為其家人支付了保險費，自己無以為報便懇請莫言為董震雷寫一幅字，莫言出於助人之心勉強答應。幾天後，顧某再次請求莫言能讓董震雷來家拜訪。董震雷請求與莫言合影留念，並拿出事先準備好的莫言的書讓其簽名。因兩人均曾入伍，莫言在落款中寫道「贈與董震雷戰友」。

莫言在起訴時稱，自己從未使用過被告的產品，更沒有進行代言，深圳玉瓷公司此舉嚴重侵犯他的姓名權和肖像權，決定告上法庭。去年六月，玉瓷公司一審敗訴，須向莫言經濟賠償二百萬元及精神撫慰金十萬元。但公司不服，認為它並沒有在網上傳播相關影片及網頁圖文資訊，製作宣傳片僅用於內部員工激勵，又認為莫言提出的賠償金額太高，向法院上訴。

上月二十九日二審法院宣布駁回上訴，維持原判。判決指莫言對自身形象和名譽十分珍視，在商業代言方面非常謹慎，深圳玉瓷公司虛構莫言為其產品代言的事實具有明顯惡意，對莫言的社會形象造成較大損害。至於賠償金額，判決指莫言獲得過諾貝爾獎，其身分地位與一般的明星、作家具有明顯的差異，如其進行商業代言則其代言的市場價值不言而喻。