「被代言」卖养生锅 莫言获赔210万

(星岛日报报道)诺贝尔文学奖得主莫言控告深圳一家瓷器公司，擅自使用他的照片和书法作品在广告宣传片中。公司一审败诉，被判赔偿二百一十万元（人民币，下同），其后提出上诉，深圳市中级人民法院上月二十九日二审维持原判。法院认为，莫言作为中国获得过诺贝尔奖的作家，十分珍视自身形象和名誉，在商业代言方面非常谨慎，瓷器公司虚构莫言为其代言养生锅，存在明显恶意。莫言的律师说，莫言本人对二审结果「非常满意」。

据《南方都市报》报道，二〇一八年十二月，作家莫言发现网上出现大量与他本人相关的代言视频和图文信息，内容都与深圳玉瓷公司相关。在一段《玉瓷企业宣传片》的视频中，配音称「莫言老师家里在使用玉瓷科技纯陶瓷养生锅后，给予了玉瓷科技极高的评价，并邀请公司创始人董震雷到家里作客，为其题词」另一段视频中还称「莫言以战友相称董震雷」，并插入二人合照。

据莫言称，他与董震雷本不相识，在其屋苑收发室工作人员顾某牵线后才有了接触。顾某向莫言称，董震雷为其家人支付了保险费，自己无以为报便恳请莫言为董震雷写一幅字，莫言出于助人之心勉强答应。几天后，顾某再次请求莫言能让董震雷来家拜访。董震雷请求与莫言合影留念，并拿出事先准备好的莫言的书让其签名。因两人均曾入伍，莫言在落款中写道「赠与董震雷战友」。

莫言在起诉时称，自己从未使用过被告的产品，更没有进行代言，深圳玉瓷公司此举严重侵犯他的姓名权和肖像权，决定告上法庭。去年六月，玉瓷公司一审败诉，须向莫言经济赔偿二百万元及精神抚慰金十万元。但公司不服，认为它并没有在网上传播相关影片及网页图文资讯，制作宣传片仅用于内部员工激励，又认为莫言提出的赔偿金额太高，向法院上诉。

上月二十九日二审法院宣布驳回上诉，维持原判。判决指莫言对自身形象和名誉十分珍视，在商业代言方面非常谨慎，深圳玉瓷公司虚构莫言为其产品代言的事实具有明显恶意，对莫言的社会形象造成较大损害。至于赔偿金额，判决指莫言获得过诺贝尔奖，其身分地位与一般的明星、作家具有明显的差异，如其进行商业代言则其代言的市场价值不言而喻。