一年一度瑞士Baselworld鐘表展雖然告一段落,不過對於大部分參展商來說,5月及6月才是參展新表正式在各國上市的熱鬧日子。今年很多品牌以全新策略進行銷售及推廣,相信可帶來一番新氣象。

  每年Baselworld表展之後的兩三個月,各大鐘表品牌都忙於把新品第一時間運到全球不同市場,務求讓零售商和傳媒第一時間接觸新表,展開銷售及宣傳攻勢。近兩年Baselworld新表抵港速度愈來愈快,可見廠商對本地市場的重視。

  宣傳手法方面,有個別品牌表示,今年會進一步加強與用家直接互動溝通,包括開設新式概念專店,甚至以家居或會所方式,展示新表及宣傳其歷史故事。當中一位品牌高層說:「我們不想像以往只是Sell and Go,站在營銷角度那當然最快、最好,但要用家再回來買表,一定要加強『教育』方面工夫。雖然電子媒體普及,新表曝光率比以前多一點,但大部分消費者不會因為在網絡看到我們的腕表而去購買。」這位品牌高層接着舉了一個例子,「某天在街上,看到一位小朋友拿了爸爸的腕表(是我們品牌)佩戴,並興高采烈與我拍照。我估這位小朋友長大後是一位很重要的客人。名貴腕表其中一個特點,就是有歷史、有故事,可以世代傳承。」

  近年許多品牌把腕表製作工藝透明度大幅提高,除邀請VIP及傳媒到製表坊參觀,甚至把新技術與其他品牌一齊分享,其中Tudor與Breitling機芯合作就是最佳例子,製表已沒甚麼秘密了。

  較令人擔心是這兩年Baselworld參展商數量銳減,表壇傳出Bell & Ross、Breitling等品牌仍在考慮會否參加明年展覽,另外有獨立製表人表示會轉投日內瓦SIHH表展陣營。有部分經典名表品牌負責人覺得,Baselworld和SIHH兩個展覽針對不同消費者和傳媒,功能不同,其實不能互相取代,不過很多牌子覺得Baselworld參展費用高昂得不合理,寧願在表展期間租用附近酒店或會議中心進行獨立新品預覽會。