藝術商場Art Mall成現代商場必然大趨勢?專訪AIRSIDE香港營運者Amanda Lee:讓藝術生活化|當藝術走進商場
2024-04-09 00:00
過去,商業化的商場,與謝絕「銅臭」的文化藝術總是難以並存,故當漸現商場結合藝文概念去營運的情況,有些人或會被根深柢固的刻板印象左右,看成是一門商業技倆。然而觀望世界,其實早在19世紀米蘭已有艾曼紐二世迴廊(Galleria Vittorio Emanuele II)商場藝文合二為一的實例,近年還有日本銀座Ginza Six、韓國首爾Starfield COEX MALL、台灣高雄的棧貳庫和駁二藝術特區等例子,都反映藝文商場的趨勢正在飆升。回望香港亦正循此勢發展,剛於2023年年尾新落成的AIRSIDE正是新加盟的香港代表,那麼現代商場營運者正站在怎樣的觀點上看待這潮流?且如何在商業與藝文之間取得平衡,都是我們當下需重新審視的課題。
藝術商場Art Mall成現代商場必然大趨勢?
過往大部份商場,侷限於營商及鼓勵消費為主,故與藝術難以平衡,隨著現代商業模式轉型為更加注重消費者個人化的需要及感受,商業與藝文的界線亦愈趨模糊,負責AIRSIDE項目的南豐集團市務及傳訊部副總經理Amanda Lee發現,現今的消費者需要商業,同時亦需要文化藝術,也想要去理解環境及接觸大自然等,「其實這些需求一直存在,因為我們都希望生活擁有不同的內容及面向,故商場糅合多元文化是必然的大趨勢。」點擊上圖看AIRSIDE展示的藝術品位置及詳情。
專訪AIRSIDE香港營運者Amanda Lee
現代商場成凝聚社群的平台
商場是被動的空間,訪客或因多樣化元素主動前來,惟花多眼亂,那與講求專注,讓人沉浸思考的藝術豈非違背?Amanda認為對營運者來說,現代商場已演變為凝聚社群的平台,透過不同的店舖、企劃、活動、策劃者及參與者,連結不同的人、鄰居或社群,讓擁有共同理念或興趣的一群人來這裡,互相軟性交流再共創,兼顧可持續發展及關注大家的身心健康平衡。
「想到自己,想到對方」
她引用南豐集團(下稱:南豐)創辦人「棉紗大王」陳廷驊博士的格言「想到自己,想到對方」,在經營AIRSIDE亦應用這套價值觀,「我們經常想怎樣『Do good and do well(把對的事情做好)』,因此想到透過和而為一(Wholeness)這套新的生活方式概念應用於商場,擔當聯繫大眾的平台角色,助大家與自己,以及早已存在於日常生活中的身邊人和自然環境重新連結。」
相關閱讀:啟德AIRSIDE「和而為一」設計概念 由挪威Snøhetta建築事務所打造 全新綠色藝術城市空間
建築設計注入可持續文化
在建築及空間設計方面,亦很關注環保,如包裹商場的扶手電梯及樓層圍欄下的橙色飾面,其實是用upcycle的PET膠樽製成的特別紡織布料,從物料製作到染色整個過程,都運用環保概念,連繫生活與大自然。
讓藝術生活化
透過空間布局,也可讓藝術更生活化,Amanda以AIRSIDE的「開放」為例:「開放有雙重意義,第一、這裏擁有30%開放空間和綠色空間,包括4萬呎的AIRSIDE Garden及Ground Plaza等,亦有逾1萬呎藝文空間;第二、營運者也擁有開放思維,樂意跟不同的單位合作,如不同的社區夥伴、團體或組織。」Amanda謂AIRSIDE刻意在不同空間置入各種類型的藝術品,包括社區創作、公共藝術裝置、數碼藝術等,當訪客途經已不以為然地接觸到藝術和文化。
AIRSIDE藝術空間 1. Gate33藝文館
場內Gate33藝文館,保持兩至三個月轉新展覽,並聚焦可持續發展與環境保護,以及有關香港在地文化兩大議題,如曾舉辦有關啟德機場《想飛》、關注海洋動物《Blutopia海洋美術館》、香港漢字塗鴉的《本土尋龍記》展覽等。
相關閱讀:世界首座沒有動物的水族館《Blutopia數碼藝術海洋美術館》
AIRSIDE藝文空間 2. 世界之約生活研習所
南豐集團「世界之約」團隊會透過文化和可持續發展,與社區不同單位包括NGO、學校去策劃不同的活動和企劃,Amanda也把這些概念和活動引入AIRSIDE的世界之約生活研習所裏面。如曾與Good Work Collective(GWC) X STOCKX 《VOICES OF SNEAKERS 說好波鞋故事》探討港人與波鞋流行文化。
相關閱讀:啟德AIRSIDE波鞋展覽|訴說近百對經典波鞋故事 初代Air Jordan/全港最貴波鞋 Jay Fung馮允謙最想擁有這一款?
Amanda:「真誠地告訴大家我們關注的議題,自然就會吸引同好者前來。」
Amanda補充藝術文化的面向將帶來更加多人流,來看展覽之餘,同樣地也會消費,故已不需要刻意提醒客人請你來購物,「要做的是真誠地告訴大家我們所關注的議題,自然就會吸引到同好者前來。」
AIRSIDE
地點:九龍啟德協調道2號
開放時間:每日上午10時 – 晚上10時
網址:按此
文:Kimchi
圖:吳艷玲、星島圖片庫、AIRSIDE提供
更多相關:
啟德AIRSIDE主流以外必訪6間文青小店!手作飾物/陶藝餐具/香氛蠟燭 必逛SOUSOU秋日市集
啟德AIRSIDE│190萬呎新商場/40間餐廳/FoodCourt/MCL戲院/city'super/MUJI焦點商戶
延伸閱讀:如心園龔如心木化石遺產免費開放展出 專訪策展人陳麗喬博士 開創藝術科學館新視野|當藝術走進商場(2)
-------
《星島申訴王》已推出全新項目「區區有申訴」,並增設「我要讚佢」欄目,現誠邀市民投稿讚揚身邊好人好事,共建更有愛社區。立即「我要讚佢」︰ https://bit.ly/3uJ3yyF
想睇更多精彩內容,請立即瀏覽「區區有申訴」活動專頁,https://bit.ly/41hgS9E
《星島頭條》APP經已推出最新版本,請立即更新,瀏覽更精彩內容:https://bit.ly/3yLrgYZ
最新回應