AI与真人睇齐︱北京首订指引监管直播带货 禁宣扬不实资讯

2024-08-11 16:28

北京订指引规范直播带货,AI生成的内容也在监管范围内。(微博)
北京订指引规范直播带货,AI生成的内容也在监管范围内。(微博)

近日,北京当局宣布对直播带货平台及其经营者作出规范,包括利用人工智慧(AI)技术合成的虚拟影像和内容也须合符指引。直播带货于近年成为可牟利的新兴行业,但同时也出现诈骗、散布不实资讯、引导不良舆论等问题。

新华社报道,北京市市场监管局于上周五(9日)发布《北京市直播带货合规指引》,正式对直播带货作出监管,当中列明AI生成的内容也受到相关指引规管。相关指引旨在保障消费者权益,加强经营者的守法意识,并有利行业有序地竞争。

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奥运跳水冠军全红婵的16岁哥哥亦曾直播带货。(微博)
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内地演员鹿晗直播带货。(微博)
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象棋名宿许银川在退休后经常为不同产品直播带货。(微博)
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有人穿着军装带货,有网民称其不配当军人。(微博)
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有网红推销食品,直播期间吃下大量食物。(微博)
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告绝误导消费者等不良现象  

根据指引,直播带货相关的人员有公众影响力,应当坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,不得违反公序良俗或者故意制造社会舆论等开展商业营销。另外,亦应自觉反对违法失德、流量至上、畸形美感、「饭圈」乱象、拜金主义、食物浪费、泛娱乐化等不良现象。

在直播中发布商业广告,亦应依规定严格把关。例如不应以介绍健康、养生知识等形式为名,实则宣传保健食品或相关食品广告。商业广告亦必须真实,无诈骗成分,如不得含有必定升值或投资回报的承诺等。

另外,促销活动中,比较价格的资讯应当真实准确,例如不得以「全网最低价」等不实表述误导消费者。

网红太原老葛被指利用直播带货诈骗佣金,金额达900万元。(微博)
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AI生成的内容同样受指引所规范。(网络图片)
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直播带货于新冠疫情时兴起,带货者利用网络直播作为渠道,推广并销售商品或服务。一度成为热潮,但由于其新兴的性质,并未有法例加以监管。

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